E.l.f. Beauty raportoi vahvasta kasvusta Rhode-hankinnan vetämänä

Kauneusalan konserni E.l.f. Beauty julkaisi viimeisimmät tuloksensa, jotka osoittavat 36 %:n kasvua nettomyyntituloissa, saavuttaen 479,4 miljoonaa dollaria. Brändiportfolion kirkkain tähti oli Hailey Bieberin Rhode, jonka E.l.f. hankki hieman yli vuosi sitten arviolta miljardin dollarin kaupassa.

Rhode on vakiinnuttanut asemansa todistamalla, että alle 30 dollarin ihonhoitotuotteet voivat tuntua ylellisiltä. Brändi on myös onnistunut luomaan viraaleja kampanjoita, joissa esiintyy yllättäviä julkisuuden henkilöitä, kuten näyttelijä Harris Dickinson. Tämä on lisännyt massamarkkinoilla toimivan E.l.f.:n kulttuurista relevanssia.

Tällä neljänneksellä Rhoden nettomyynti oli noin 160 miljoonaa dollaria, mikä on merkittävä parannus verrattuna edellisen vuoden 212 miljoonaan dollariin. Rhode nousi myös Sephora Pohjois-Amerikan suurimmaksi brändiksi tietyin mittarein. Brändin lanseeraus Sephorassa oli menestys, ja se myi kolme tuotetta sekunnissa sekä Pohjois-Amerikassa että Isossa-Britanniassa.

Rhode on aloittanut kunnianhimoisen kansainvälisen laajentumissuunnitelman. Yhtiö lanseerasi tuotteitaan Latinalaisessa Amerikassa Meksikossa kesäkuussa ja laajentui seitsemään Euroopan maahan. Pian Rhode-tuotteita on saatavilla myös Sephoran myymälöissä Euroopassa. CEO Nick Vlahos totesi, että vaikka E.l.f. ei jaa suoramyynnin ja Sephoran osuuksia, Rhoden rajoitetun erän kokoelma tuotti yhtenä päivänä 27 miljoonaa dollaria suoramyyntiä. Vlahosin mukaan tämä on huomattavasti enemmän kuin 90 % kauneusalan brändeistä tekee koko vuoden aikana.