Imperiumin Valtakunnan Rakennuksen kiipeily muuttui brändimainoksi

Kaksi henkilöä nousi heinäkuun alussa New Yorkin ikonisen Imperiumin Valtakunnan Rakennuksen huipulle, mikä herätti välittömästi huomiota ja levisi viraalisti sosiaalisessa mediassa. Heidän kiipeilynsä, jonka tarkoituksena oli levittää rauhaa, muuttui nopeasti monien yritysten käyttämäksi markkinointitempuksi.

Angela Nikolau ja Ivan Kuznetsov, jotka tunnetaan vaarallisista tempuistaan ja joista on tehty Netflix-dokumentti, onnistuivat kiipeämään rakennuksen 204-jalkaisen huipun päälle. Lentäen rauhanviestiä kantavan lipun, he myös kihlautuivat huipulla. Heidän tekonsa saivat nopeasti laajaa julkisuutta, mutta se ei jäänyt vain positiiviseksi huomioksi.

Monet brändit, kuten brittiläinen vähittäiskauppias Currys ja keittiövälinemerkin omistaja Caraway, pyrkivät hyödyntämään hetkeä. He muokkasivat kuvia ja lisäsivät omat viestinsä, jotka liittyivät esimerkiksi teen valmistukseen tai kemikaalien välttämiseen. Myös urheilujoukkueiden kannattajat käyttivät tilannetta hyväkseen.

Tempun muuttuminen markkinointialustaksi on herättänyt keskustelua sosiaalisen median strategioista. Osa kriitikoista on todennut, että tällaisten viraalisten tapahtumien hyödyntäminen brändimainonnassa osoittaa luovuuden puutetta ja "trendisopan" toistuvaa käyttöä. Toiset taas ovat puolustaneet nopeaa reagointia ja sen tehokkuutta sisällön jakamisessa, vaikka se ei olisikaan täysin omaperäistä.