Epidemic Sound: Äänibrändäys on yhä tärkeämpää mainoksille
Ääniteknologiayritys Epidemic Sound korostaa, kuinka tuotteistettu ääni, kuten musiikki ja äänilogot, voi parantaa brändin tunnistettavuutta ja sitoutumista.
Äänipalveluihin erikoistunut Epidemic Sound on julkaissut tietoa siitä, miten äänen käyttö markkinoinnissa voi lisätä brändin tunnistettavuutta ja asiakkaiden sitoutumista. Yrityksen mukaan visuaalisen ilmeen lisäksi ääni on merkittävä työkalu brändien erottumiseen kilpaillussa mediaympäristössä.
Tutkimukset osoittavat, että brändätyt äänisisällöt mainoksissa ovat jopa 3,44 kertaa todennäköisemmin suorituskykyisiä verrattuna pelkkiin visuaalisiin elementteihin. Erityisesti tunnistettavat äänimerkit, kuten televisio-ohjelmien tai suoratoistopalveluiden tunnusäänet, ovat tutkimusten mukaan tehokkaimpia brändiomaisuuksia. Ne ovat 8,53 kertaa todennäköisemmin menestyksekkäitä kuin esimerkiksi julkkikset, hahmot tai logot.
Epidemic Soundin mukaan tarinankerronta yhdistettynä oikeanlaiseen musiikkiin tekee viesteistä elävämpiä ja mieleenpainuvampia. Yritys viittaa tutkimukseen, jonka mukaan tarinat voivat tehdä materiaalista jopa 22 kertaa muistettavampaa kuin pelkät faktat. Äänellä on keskeinen rooli tunteiden välittämisessä ja tarinan syventämisessä, mikä puolestaan vahvistaa asiakassuhdetta.
Nuoremmat kuluttajasukupolvet, kuten Z-sukupolvi, reagoivat vahvasti brändättyyn ääneen. He pystyvät tunnistamaan brändejä pelkästään niiden äänestä, ja arvostavat brändejä, jotka luovat musiikkisoittolistoja eri tunnetiloihin ja hetkiin. Esimerkiksi Tostitos-brändin uusi äänilogo nosti brändin muistettavuutta 20 % ja miellyttävyyttä 13 %.
Epidemic Soundin mukaan äänibrändäys on edelleen alihyödynnetty markkinointikeino, johon monet yritykset eivät kiinnitä riittävästi huomiota. Yritys tarjoaa työkaluja ja musiikkikirjaston sisällöntuottajille ja brändeille, jotta ne voivat hyödyntää ääntä paremmin strategiassaan.