Erling Haalandin poninhäntä brändiksi ja liiketoiminnaksi
Jalkapalloilija Erling Haaland on hyödyntänyt tunnusomaista piirrettään, poninhäntäänsä, luodakseen brändiarvoa ja myydäkseen tuotteita.
Jalkapallon maailmanmestaruuskilpailuissa 2026 Norjan hyökkääjä Erling Haaland on noussut esiin paitsi urheilullisena voimana myös brändi-ilmiönä. Hänen tunnusomainen, poninhäntämäiseksi sidottu hiustyylinsä on muuttunut maailmanlaajuisesti tunnistettavaksi tavaramerkiksi.
Halandia on hyödyntänyt tätä piirrettään luodakseen kaupallista arvoa. Hän osti vuonna 2024 vähemmistöosuuden norjalaisesta yrityksestä Kknekki, joka valmistaa hiuslenkkejä. Haaland on käyttänyt kyseisiä hiuslenkkejä jo vuosien ajan, koska ne pysyvät hyvin paikallaan otteluiden aikana.
Kesäkuussa 2026, ennen turnauksen alkua, Kknekki julkaisi rajoitetun erän Haaland Edition -hiuslenkkejä. Nämä hiuslenkit, jotka oli suunniteltu Haalandin pelipaitojensa värien mukaan ja koristeltu hänen nimikointilumppausellaan, myytiin loppuun lanseerauksessa. Tämä aloite kasvatti merkittävästi verkkosivuston liikennettä ja toi brändille tuhansia uusia seuraajia sosiaalisessa mediassa.
Strategia yhdistää autentiikan henkilökohtaisen tavan ja brändituotteen myynnin. Tämä lähestymistapa luo aidon yhteyden urheilijan ja kuluttajien välille, poiketen perinteisistä lisensointisopimuksista. Haaland toimii myös globaalina lähettiläänä Clear Men -shampoolle, jonka vuoden kampanja on kytketty maailmanmestaruuskisoihin.