Esports Maailmancup siirrettiin Pariisiin viikkoja ennen tapahtumaa
Esports Maailmancup jouduttiin siirtämään Riadista Pariisiin vain viikkoja ennen sen alkua. Järjestäjät rakensivat globaalin tapahtuman uudelleen lähes yhdessä yössä.
Viikkoja ennen yhden maailman suurimmista esports-kilpailuista oli määrä alkaa, tapahtuman järjestäjät joutuivat siirtämään sen Riadista, Saudi-Arabiasta, Pariisiin. Päätös vaati nopeaa sopeutumista ja koko globaalin toimintastrategian uudelleenrakentamista lähes yhdessä yössä.
Muutoksen taustalla oli merkittävä toiminnallinen haaste, joka ulottui uuden tapahtumapaikan varmistamista laajemmalle. Järjestäjien oli muun muassa uudistettava markkinointikampanjoita, jotka oli alun perin suunniteltu Riadia varten, sovitettava sponsorisopimuksia, koordinoitava kansainvälisiä pelaajamatkoja ja rauhoiteltava julkaisijoita, tiimejä, kumppaneita sekä miljoonia faneja tapahtuman toteutumisesta.
Markkinoinnin keskiössä oli Riad-keskeisen kampanjan muuntaminen Pariisiin sijoittuvaksi globaaliksi lanseerausstrategiaksi. Tavoitteena oli esitellä Esports Maailmancup uudenlaiselle yleisölle säilyttäen samalla sen identiteetti kansainvälisenä pelitapahtumana.
Tapahtumapaikan lisäksi järjestäjät laajensivat läsnäoloaan kattamaan koko Pariisin kaupungin. Mainoskampanjat ulottuivat Eiffel-tornin kupeesta, Champs-Élysées'ltä aina metroasemiin, lentokentille ja hotelleihin. Ulkomainonnan, digitaalisten kampanjoiden, paikallisten kumppanuuksien ja brändättyjen installaatioiden yhdistelmällä pyrittiin rakentamaan tietoisuutta uudessa markkinassa.
Lisäksi solmittiin kumppanuuksia ranskalaisten mediayhtiöiden, vaikuttajien ja digitaalisten alustojen kanssa. Paikallisten äänien ja jakelukanavien avulla pyrittiin tavoittamaan yleisöjä, jotka eivät välttämättä aiemmin ole seuranneet esportsia.