EternityX: Kiinan mediaekosysteemi hajautunut, vaatii paikallisia alustoja
Kiinan mediaekosysteemi koostuu suurista, itsenäisistä alustoista, jotka eivät integroi dataa tai käyttäjätunnuksia. Globaalit markkinointityökalut eivät toimi.
Kiinan digitaalinen media- ja mainoskenttä on merkittävästi erilainen kuin länsimainen internet, mikä vaatii yrityksiltä uusia strategioita, raportoi EternityX.
EternityX:n analyysin mukaan Kiinan internet on jakautunut useisiin suuriin, toisistaan riippumattomiin alustoihin, joita kutsutaan "dataeilöiksi". Näitä alustoja ovat muun muassa WeChat, Douyin ja Alibaba. Koska globaalit alustat kuten Google ja Meta ovat estettyjä, yritysten on käytettävä paikallisia työkaluja ja ymmärrettävä kunkin alustan omat säännöt, käyttäjäkunnat ja liiketoimintamallit.
Keskeisiä eroja Kiinan ekosysteemin ja länsimaisen avoimen verkon välillä ovat datan sirpaloituminen, jokaisen alustan suljettu luonne ja sisällön sekä kaupankäynnin syvä integraatio. Esimerkiksi käyttäjän tunnistetiedot eivät siirry WeChatista Douyiniin tai Taobaoon, eikä kolmannen osapuolen evästeitä, joihin länsimaiset järjestelmät usein luottavat, ole saatavilla.
Teknologia-analytiikkaa tarjoava EternityX korostaa, että vaikka Kiinan mobiili-internetissä on noin 1,28 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää, heihin pääsee käsiksi vain natiivien alustojen kautta. Yritysten on myös navigoitava tiukentuvassa sääntely-ympäristössä, joka koskee esimerkiksi tekoälyn tuottaman sisällön merkitsemistä ja suoratoistokaupankäyntiä.
EternityX tarjoaa työkaluja, kuten PilotX ja ID Space, auttaakseen brändejä integroimaan ja hallitsemaan tietoa Kiinan markkinoilla. Yhtiö huomauttaa, että todellinen haaste ei ole mainosbudjetti vaan hajanaisen yleisödatan yhdistäminen ja ymmärtäminen eri alustoilla.