EternityX: Kiinalaisvälineiden käyttö kasvaa Aasiassa
EternityX:n tutkimus paljastaa, että kiinalaisia mediakanavia käyttävät yhä enemmän paikalliset ammattilaiset ja asukkaat Aasian ja Tyynenmeren alueella, mikä vaikuttaa kulutuskäyttäytymiseen.
Digitaalisen markkinoinnin yritys EternityX on julkaissut uuden raportin, joka osoittaa kiinalaisten mediakanavien käytön merkittävän kasvun Aasian ja Tyynenmeren alueella. Raportin mukaan paikalliset asukkaat ja ammattilaiset, eivät vain kiinalaiset turistit, hyödyntävät näitä alustoja päivittäisissä päätöksissään.
Tutkimus, joka kattoi viisi markkina-aluetta: Hongkongin, Singaporen, Malesian, Thaimaan ja Australian, haastatteli 1000 käyttäjää. Tulokset osoittavat, että kiinalaiset mediakanavat ovat muodostaneet uudenlaisen rajat ylittävän vaikutusjärjestelmän. Tämä ekosysteemi muokkaa kuluttajien tapaa löytää, arvioida ja ostaa brändejä alueella.
EternityX:n toimitusjohtaja Charlene Lü korostaa, että tekoäly (AI) muuttaa merkittävästi sitä, miten kuluttajat löytävät ja vertailevat brändejä. Hän painottaa, että markkinoijien tulisi hyödyntää tätä uutta tilaisuutta luodakseen kulttuurisesti relevantteja kokemuksia sekä kiinalaisilla että globaaleilla alustoilla.
Raportti kehottaa markkinoijia luopumaan vanhentuneesta ajattelusta, jossa kiinalaisia mediakanavia pidetään vain turistien tavoitteluun tarkoitettuina. Sen sijaan suositellaan integroitua strategiaa, joka tunnistaa eri käyttäjäryhmien erot ja yhdistää kiinalaisten ja kansainvälisten medioiden roolit kuluttajan ostopolulla.