EternityX: Kiinalainen media muovaa kuluttajakäyttäytymistä Aasiassa

Digitaalisen markkinoinnin teknologiayritys EternityX on julkaissut tutkimuksen, joka kartoittaa kiinalaisen median kasvavaa vaikutusta kuluttajakäyttäytymiseen Hongkongissa, Singaporessa, Malesiassa, Thaimaassa ja Australiassa. Raportti "Beyond Borders" korostaa, että kiinankieliset alustat eivät enää rajoitu Manner-Kiinaan, vaan muodostavat merkittävän vaikuttavuusekosysteemin, joka ohjaa brändien löytämistä ja ostoksia alueella.

Tutkimuksen mukaan monet yritykset lähestyvät yhä kiinalaista mediaa kuin se olisi pelkkä Kiinan markkinointikanava, jättäen huomiotta paikalliset, alueella asuvat ja kuluttavat kiinankieliset käyttäjät. EternityX:n raportti pyrkii tarjoamaan brändiomistajille ja markkinointistrategiille tietoa, jolla nämä voivat tehokkaammin tavoittaa tämän arvokkaan kohderyhmän, joka on irtautunut Manner-Kiinan markkinoista.

Raportti esittelee viisi keskeistä havaintoa: vaikuttavuuden merkitys kulutusta suurempana tekijänä, paikallisten kiinalaisten kuluttajien tavoittaminen Kiinan sijaan, tarve yksilöllisille strategioille eri markkinoilla sekä paikallisen ostoaikomuksen ymmärtäminen. Lisäksi se tarjoaa viisi periaatetta kiinankielisten mediakäyttäjien tavoittamiseksi alueella, mukaan lukien kielen käytön, mediavalintojen ja maksujärjestelmien huomioiminen.

Raportissa tuodaan esiin myös tekoälyn nousu oikanakanavana, joka kilpailee jo ulkomainonnan kanssa luotettavuudessa ostopäätöksissä. Lisäksi tunnistetaan kolme erilaista kohderyhmäsegmenttiä – pysyvästi asuvat, työviisumilla olevat ja opiskelijat/perheet – jotka vaativat räätälöityjä mediastrategioita ja viestintää.

EternityX tarjoaa työkalujaan, kuten PilotX, NaviX ja MediaX, auttaakseen yrityksiä navigoimaan Kiinan yleisöjen monimutkaisessa maailmassa. Yrityksen mukaan yli 12 000 ristiin rajat ylittävää kampanjaa yli tuhannelle brändille todistaa heidän kykynsä yhdistää itä ja länsi ja edistää kasvuä.