EternityX-tutkimus: Kiinalainen mediamaisema muovaa vaikutusvaltaa Aasiassa
EternityX:n uusi raportti paljastaa, että kiinalaiset ammattilaiset, opiskelijat ja asukkaat Aasiassa käyttävät yhä enemmän kiinalaisia ja globaaleja mediakanavia, mikä vaikuttaa brändien tunnistamiseen ja ostopäätöksiin.
Syyskuun 1. päivänä 2026 julkaistu EternityX:n tutkimus "Beyond Borders: The Rise of Chinese Media Users Across APAC" kartoittaa kiinalaisten mediakäyttäjien vaikutusverkostoa Aasian ja Tyynenmeren alueella. Viidessä maassa – Hongkongissa, Singaporessa, Malesiassa, Thaimaassa ja Australiassa – toteutettu kysely, johon osallistui 1 000 kiinalaista mediakäyttäjää, paljastaa, että kiinalaiset ammattilaiset, opiskelijat ja pitkäaikaiset asukkaat ylläpitävät tuttuja kiinalaisia digitaalisia yhteisöjä ja alustoja globaalien medioiden rinnalla.
Nämä mediakäyttäjät eivät ole pelkästään matkailijoita, vaan heidän yhdistetty mediakäyttönsä muokkaa paikallista brändien tunnistamista ja kulutuspäätöksiä. Tutkimus ehdottaa, että markkinoijien tulisi ottaa huomioon tämä kehittyvä ekosysteemi, kun kiinalainen liiketoiminta ja liikkuvuus alueella kasvavat. Tiedot viittaavat siihen, että yhtenäinen lähestymistapa ei riitä, vaan paikallisesti mukautetut strategiat ovat tarpeen.
Raportin mukaan kiinalaisten mediakäyttäjien käyttäytyminen vaihtelee merkittävästi asuinpaikan, elämäntavan ja oleskelun tarkoituksen mukaan. Sekä kiinalaisia (kuten Xiaohongshu, WeChat, Douyin) että kansainvälisiä alustoja käytetään rinnakkain riippuen päätöksentekoprosessin vaiheesta. Tekoälyavusteinen haku on myös noussut uudeksi kanavaksi, joka muokkaa tiedonhakua ja brändien arviointia.
EternityX:n toimitusjohtaja Charlene Ree korostaa, että kiinalaiset mediakäyttäjät muovaavat rajat ylittävää vaikutusvaltaa ja että markkinoijien tulisi rakentaa yhdistettyjä ja kulttuurisesti merkityksellisiä kokemuksia kiinalaisten ja globaalien alustojen välille. Yrityksen globaali liiketoimintajohtaja Deric Wong lisää, että brändien on uudistettava lähestymistapaansa luottamuksen ja sitoutumisen rakentamiseksi tässä monimuotoisessa kohdeyleisössä.
Tutkimuksen mukaan markkinakohtaiset erot ovat myös merkittäviä. Esimerkiksi Hongkongissa asuinpaikan mukaan eroteltuna havaittiin erilaisia ostohalukkuuksia ja mediakäyttötapoja. Malesiassa ja Thaimaassa kiinalaisilla mediakäyttäjillä nähdään potentiaalia ympärivuotiseen sitoutumiseen paikallisen talouden osallistujina.