EU:n uusi direktiivi vaatii yrityksiä todistamaan ympäristöväittämänsä
Syyskuussa 2026 voimaan tuleva EU:n EmpCo-direktiivi edellyttää yrityksiä tukemaan selkeitä ja konkreettisia ympäristöväittämiään uskottavalla näytöllä. Tavoitteena on torjua harhaanjohtavia vihreitä väitteitä.
Euroopan unionin "Empowering Consumers for the Green Transition" (EmpCo) -direktiivi astuu voimaan 27. syyskuuta 2026. Uusi laki velvoittaa yrityksiä varmistamaan, että kaikki kuluttajille EU:n alueella esitetyt ympäristöväittämät ovat selkeitä, spesifejä ja uskottavan todistusaineiston tukemia.
Direktiivi ei luo uutta erillistä kehikkoa kestävän kehityksen väittämille. Sen sijaan se tiukentaa olemassa olevia EU:n kuluttajansuojasääntöjä kohdistuen erityisesti harhaanjohtaviin ympäristöväittämiin, epäluotettaviin ympäristömerkintöihin sekä yleisluontoisiin ilmaisuja kuten "vihreä" tai "ekologinen", jos niitä ei voida asianmukaisesti perustella.
EmpCo-direktiivin tarkoituksena on antaa kuluttajille paremmat valmiudet tehdä tietoon perustuvia valintoja vihreään siirtymään liittyen. Yritysten on nyt varmistettava, että niiden markkinointiviestinnässä käytetyt ympäristöväittämät ovat faktoihin perustuvia ja helposti ymmärrettäviä, jotta kuluttajia ei johdeta harhaan.
Vaatimusten laiminlyönti voi johtaa sanktioihin ja mainehaittoihin. Yritysten on syytä tarkistaa oma viestintänsä ja varmistaa sen yhdenmukaisuus uuden direktiivin vaatimusten kanssa hyvissä ajoin ennen sen voimaantuloa.