Indie-pop-duo Fellow Fellow nousi uudelleen suosioon videokampanjalla

Bangkokilainen indie-pop-duo Fellow Fellow nousi takaisin Thaimaan musiikkikartalle merkittävän videokampanjan avulla. Yhtye, joka oli ollut aktiivinen vuodesta 2013 lähtien, solmi sopimuksen Kicks-levy-yhtiön kanssa vuonna 2023. Kicks on Believe-yhtiön jakelussa, ja sen tavoitteena oli elvyttää Fellow Fellow'n julkisuuskuvaa ja kasvattaa fanikuntaa.

Kampanjan keskiössä oli sosiaalisen median hyödyntäminen, erityisesti yhtyeen aiemmin lähes käyttämättömän YouTube-kanavan elvyttäminen. Tavoitteena oli voittaa takaisin digitaalinen yleisö ja esitellä yhtyeen kaksi uutta kappaletta. Lyhyiden videoiden ja live-striimien sarja julkaistiin YouTubessa, Instagramissa ja Facebookissa ennen uusien singlejen julkaisua.

Uutta TikTok-tiliä hyödynnettiin aktiivisesti haasteiden ja lyhyen sisällön avulla. Kampanjan tulokset ylittivät odotukset: Fellow Fellow'n kappaleet keräsivät yli 70 miljoonaa videokatselua ja 23 miljoonaa streamia kolmen kuukauden aikana. "Halley's Comet" -kappale nousi listaykköseksi Spotify Thaimaan päivittäisellä Top 50 -listalla ja Apple Musicin Top 100 -listalla.

Digitaalisen yleisön kasvu oli huomattavaa: TikTok-seuraajien määrä kasvoi yli 68 000 prosenttia, YouTube-tilaajien määrä yli 26 000 prosenttia ja Instagram-seuraajien määrä yli 750 prosenttia. Believe Thaimaan markkinointihankkeiden johtaja Jensakda Jarana totesi, että kampanja osoitti onnistuneesti, kuinka fanien alkuvaiheen into voidaan muuttaa pitkäaikaiseksi kasvuksi, joka nostaa artistit huipulle.