Fellow Fellow nousi jälleen Thaimaan poplistojen kärkeen Believe-kampanjan avulla

Thaimaalainen indie pop -duo Fellow Fellow on palannut musiikkilistojen kärkeen Believe-levy-yhtiön tukeman videokampanjan ansiosta. Vuonna 2013 perustettu duo, joka oli aiemmin jäänyt suurelle yleisölle tuntemattomaksi, onnistui nostamaan kahden uuden singlensä suosioon kohdennetulla digitaalisella strategialla.

Believe Thailandin ja sen Kicks-levymerkin yhteistyössä toteuttama kampanja keskittyi erityisesti Fellow Fellow'n sosiaalisen median kanavien aktivointiin. Vuosien tauon jälkeen päätettiin elvyttää duon YouTube-kanava, jota aiemmin käytettiin vähän. Strategiaan kuuluivat myös Instagram- ja Facebook-sessiot, live-keskustelut fanien kanssa sekä lyhyiden videoiden julkaisu ennen uusien kappaleiden, "Halley's Comet" ja "Was I Your Good Memory", julkaisua.

Kampanjasta vastaava Jensakda Jarana Believe Thailandista totesi, että "muunnetaan fanien alkuperäinen innostus kestäväksi kasvuksi, joka nostaa artistit huipulle". Duo julkaisi uusia kappaleita säännöllisesti, mutta heidän yleisönsä ei ollut kasvanut sosiaalisessa mediassa, ja TikTok-tili puuttui kokonaan. Uusi strategia pyrki tavoittamaan sekä olemassa olevat fanit että laajentamaan yleisöä aggressiivisesti.

Kampanjan seurauksena Fellow Fellow'n kaksi uutta singleä keräsivät yhteensä yli 23 miljoonaa kuuntelua ja 70 miljoonaa katselukertaa kolmessa kuukaudessa. "Halley's Comet" nousi Spotify Thaimaan päivittäisen listan kärkeen ja Apple Thaimaan 100 suosituimman kappaleen listalle. Artistin fanikunta kasvoi räjähdysmäisesti: TikTok-seuraajien määrä lisääntyi 68 600 prosenttia, YouTube-seuraajien 26 259 prosenttia ja Instagram-seuraajien 757 prosenttia.