Flipkart lisää mikrodraama-osion sovellukseensa
Verkkokauppayhtiö Flipkart on lisännyt sovellukseensa uuden Mikrodraamat-osion. Uusi ominaisuus pyrkii yhdistämään lyhytmuotoisen viihteen ja verkkokaupan.
Intialainen verkkokauppajätti Flipkart on lisännyt virallisesti sovellukseensa uuden Mikrodraamat-osion, joka tarjoaa lyhytmuotoista käsikirjoitettua viihdettä suoraan ostosalustallaan.
Osio löytyy sovelluksen Play-välilehdeltä, ja se sisältää useita mikrodraamaotsikoita. Flipkart tekee yhteistyötä Terribly Tiny Tales (TTT) ja Pratilipi-yhtiöiden kanssa mikrodraamojen tuottamiseksi alustalleen. Lisäksi sisältöä on saatavilla Double Tap Filmsiltä, joka on Pratilipin mikrodraamastudio.
Mikrodraamat ovat nousseet nopeasti merkittäväksi lyhytmuotoisen viihteen kategoriaksi Intiassa. Ala on kasvanut voimakkaasti, ja siihen ovat tulleet mukaan niin erikoistuneet alustat kuin suuretkin viihdejätit, kuten ZEE5, Amazon Prime Video ja JioHotstar. Lumikai-raportin mukaan Intian mikrodraamojen markkina oli ensimmäisenä vuonna yli 300 miljoonaa dollaria, ja sen ennustetaan kasvavan 4,5 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä.
Flipkartin strategia vaikuttaa pyrkivän hyödyntämään sovelluksen olemassa olevaa käyttäjäkuntaa ja suositusjärjestelmiä. Lyhyet jaksot voivat tarjota käyttäjille syyn viettää enemmän aikaa sovelluksessa ostosten välillä. Lisäksi sisältö voi avata uusia mahdollisuuksia mainontaan, brändiyhteistyöhön ja tuotesijoitteluun, yhdistäen viihteen ja kaupankäynnin saumattomasti.
Yhtiön aikaisemmat yritykset digitaalisen sisällön parissa, kuten Mime360:n hankinta vuonna 2011 musiikin ja digitaalisen jakelun parantamiseksi, sekä myöhemmin Flyte-musiikkipalvelu, eivät ole saavuttaneet pysyvää menestystä. Uusi mikrodraamaosio on Flipkartin uusin yritys integroida sisältöä tiiviimmin ostokokemukseen.