Flipkart laajentaa viihteeseen lyhytdraamalla
Verkkokauppajätti Flipkart pyrkii lisäämään käyttäjien sitoutumista ja luomaan ostosmahdollisuuksia lanseeraamalla lyhytdraamaa suoraan sovellukseensa.
Intialainen verkkokauppajätti Flipkart on astunut viihdeteollisuuteen lanseeraamalla lyhyitä, käsikirjoitettuja draamoja ja mikrodraamoja. Uusi palvelu pyrkii lisäämään käyttäjien sitoutumista ja luomaan samalla mahdollisuuksia impulssiostoksiin suoraan verkkokauppasovelluksen sisällä.
Flipkart ei perusta erillistä alustaa, vaan integroi mikrodraamasyötteen pääsovellukseensa. Yhtiö aikoo tuottaa sisältöä yhteistyössä Terribly Tiny Talesin ja Pratilipin kaltaisten toimijoiden kanssa sekä hyödyntää digitaalisen media arminsa, Pinkvillan, resursseja. Entinen JioStar-johtaja Vivek Mohan Sharma on nimitetty Pinkvillan uudeksi toimitusjohtajaksi sisällön panostuksen johtamiseksi.
Strategian taustalla on halu sitouttaa käyttäjiä pidempään ja tarjota ostosmahdollisuuksia sisällön kulutuksen yhteydessä. Koska Flipkartilla on jo laaja, yli 500 miljoonan käyttäjän verkosto, se ei kohtaa samanlaisia jakelukustannuksia kuin pelkästään viihteeseen keskittyvät yritykset. Tämän hetkisten tietojen perusteella mikrodraamaa pidetään ensisijaisesti myyntisuppilon työkaluna, vaikka mainontakin voisi muodostua myöhemmin tulovirraksi.
Tämä viihteeseen laajentuminen on osa Flipkartin laajempaa pyrkimystä monipuolistaa toimintaansa. Yhtiö on jo avannut pikatoimituspalvelunsa ja tutkii parhaillaan elintarvikkeiden toimitusta ja verkkolippujen myyntiä. Tavoitteena on saada entistä suurempi osa kuluttajien päivittäisestä ajasta ja rahankäytöstä yhden alustan alle.