Flipkart panostaa kalliisti nopeaan verkkokauppaan ja ruoan kotiinkuljetukseen

Walmartin omistama intialainen verkkokauppajätti Flipkart on aloittanut mittavan ja kalliin laajentumisen nopean verkkokaupan ja ruoan kotiinkuljetuksen markkinoille. Päätös on merkittävä muutos yritykselle, joka oli aiemmin tunnettu verkkokaupan innovaatioista Intiassa.

Yritys käy nyt kiinni nopean verkkokaupan (quick commerce) segmenttiin, jota dominoivat jo kilpailijat kuten Blinkit, Zepto ja Swiggy Instamart. Nämä yritykset ovat rakentaneet markkinat tuotteiden toimittamiselle muutamassa minuutissa. Alan sisäpiirin mukaan Flipkart käyttää arviolta 300 miljoonaa rupiaa eli noin 31 miljoonaa dollaria kuukaudessa nopean verkkokaupan yksikkönsä, Flipkart Minutesin, toimintaan.

Flipkartin toimitusjohtaja Kalyan Krishnamurthy on henkilökohtaisesti syventynyt nopean verkkokaupan kehittämiseen, käyttäen noin puolet työajastaan tähän uuteen liiketoiminta-alueeseen. Tämä osoittaa yrityksen strategista painopistettä ja halua saavuttaa kilpailijat nopeasti kasvavilla, mutta taloudellisesti haastavilla markkinoilla.

Nopean verkkokaupan lisäksi Flipkart kokeilee myös ruoan kotiinkuljetusta lanseeraamalla Eat In -palvelun. Yritys pyrkii kilpailemaan "alkuperäisillä ravintolahinnoilla" houkutellakseen kuluttajia. Nämä uudet avaukset tulevat aikana, jolloin Flipkartin asema markkinoiden innovaattorina on heikentynyt, ja se on menettänyt markkinaosuuttaan sekä edullisemman pään että nopeiden toimitusten segmenteillä.