Flipkart laajentaa viihdealalle lyhytelokuvilla
Verkkokauppayhtiö Flipkart aikoo laajentaa liiketoimintaansa lyhytmuotoisten, käsikirjoitettujen näytelmien, mikrodraamojen, tuotantoon. Yhtiö hakee kumppaneita sisällöntuotantoon.
Walmartin omistama Flipkart harkitsee laajentumista viihdealalle lyhytmuotoisten, käsikirjoitettujen näytelmien eli mikrodraamojen tuotannolla. Lähteiden mukaan verkkokauppajätti etsii yhteistyökumppaneita, kuten Terribly Tiny Tales ja Pratilipi, tuottaakseen mikrodraamoja yksinomaan omaa alustaansa varten.
Sisältöä tuotetaan myös Flipkartin digitaalisen mediahaaran, Pinkvillan, kautta. Pinkvilla hankittiin vuonna 2025, ja sen toimitusjohtajaksi on palkattu Vivek Mohan Sharma, joka siirtyy tehtävään JioStarilta. Tämä laajennus on osa Flipkartin laajempaa pyrkimystä monipuolistaa tarjontaansa verkkokaupan ulkopuolelle ja rakentaa laajempaa kuluttajaympäristöä yli 500 miljoonalle rekisteröidylle käyttäjälleen.
Mikrodraamapalvelu integroidaan Flipkartin pääsovellukseen, ei erillisenä alustana. Sovellukseen testataan omaa mikrodraamasyötettä, joka sisältää personoituja osioita. Tämän strategian tavoitteena on lisätä käyttäjien viihtymistä sovelluksessa ja mahdollisesti yhdistää sisällön kulutus suoraan ostokäyttäytymiseen.
Liikeidea on yhdistää viihde ja kaupankäynti. Jos käyttäjä katsoo sisältöä ja tuntee janoa, hän voi tilata juoman poistumatta sovelluksesta. Siirto tapahtuu Intian nopeasti kasvavilla mikrodraamamarkkinoilla, joiden arvioidaan saavuttavan 650 miljardia rupiaa vuoteen 2028 mennessä. Kilpailijoita ovat muun muassa Kuku TV ja JioHotstar.
Monipuolistamispyrkimykset eivät rajoitu vain viihteeseen. Flipkart on jo laajentunut pikatoimituksiin Flipkart Minutes -palvelulla ja harkitsee ruokatoimituksia sekä elokuva- ja tapahtumalippujen myyntiä. Yhtiö on myös kokenut viime aikoina useita johtohenkilöstön lähtöjä, mikä viittaa laajempaan organisaatiouudistukseen.