Fospha yhdistää mittausjärjestelmänsä yhdeksi kokonaisuudeksi

Markkinointimittausyritys Fospha on ilmoittanut yhdistäneensä aiemmin erilliset markkinoinnin mittaus-, mallinnus- ja testausjärjestelmänsä yhdeksi integroiduksi alustaksi. Uusi, yhtenäinen järjestelmä esiteltiin New Yorkissa pidetyssä Advertising Week -tapahtumassa.

Perinteisesti yritykset ovat käyttäneet useita eri työkaluja markkinoinnin eri osa-alueiden mittaamiseen. Tämä on johtanut usein ristiriitaisiin tuloksiin ja siihen, että tiimit ovat käyttäneet enemmän aikaa tietojen yhdistelyyn kuin budjetin uudelleen kohdentamiseen.

Fosphan uusi järjestelmä yhdistää markkinointimixin mallinnuksen (MMM), attribuutiomittauksen ja incrementality-testauksen. Tekoälypohjainen automaatio mahdollistaa reaaliaikaisen budjetin siirtämisen kanavien välillä datan perusteella. Yritykset saavat yhtenäisen näkymän päivittäiseen raportointiin, kuukausittaiseen validointiin ja neljännesvuosittaiseen suunnitteluun, kattaen sekä verkko- että offline-kanavat.

Fosphan toimitusjohtaja Sam Carter totesi, että tekoälyn aikakaudella mittaaminen on muodostunut markkinoinnin suurimmaksi haasteeksi. Yhtenäinen järjestelmä tarjoaa kokonaisvaltaisen näkymän, jonka avulla yritykset voivat reagoida nopeasti muuttuviin markkinamahdollisuuksiin. Yritys tähtää siihen, että sen järjestelmästä saatava data ohjaisi suoraan päätöksentekoa ja budjetin optimointia.