Gap panostaa poikabändiin kasvattaakseen asiakasuskollisuutta

Gap Inc. on ilmoittanut monivuotisesta yhteistyösopimuksesta viisihenkisen poikabändin Just Your Typen (JYT) kanssa. Sopimus sisältää vaatemalliston lanseerauksen ja kansallisen ostoskeskuskierteen, jossa yhtye esiintyy.

Kyseessä on ensimmäinen projekti Gapan uuden Fashiontainment-alustan alla, jota johtaa yhtiön ensimmäinen viihdepäällikkö Pam Kaufman. Tarkoituksena on luoda alkuperäistä sisältöä yhtyeestä ja kertoa sen tarinaa samalla kun se kasvaa, tehden Gapista osan tätä kehitystä. Yhtiön mukaan tavoitteena on rakentaa fanikulttuuria, jossa asiakkaat eivät pelkästään osta tuotteita, vaan myös välittävät brändistä ja sitoutuvat siihen pitkäjänteisesti.

Perinteisten alennusmyyntien sijaan Gap tavoittelee syvempää asiakassuhdetta. Yhtiön viimeisimmän neljänneksen vertailukelpoiset myyntiluvut laskivat 1 prosenttia, ja Old Navyn myynti laski 4 prosenttia. Athletan myynti laski jopa 12 prosenttia. Ainoastaan Gap-brändin myynti kasvoi 10 prosenttia, minkä yhtiö liitti "kulttuurisesti relevanttiin tarinankerrontaan".

Edellisenä vuonna "Better in Denim" -kampanja, jossa esiintyi tyttöyhtye KATSEYE, onnistui kasvattamaan farkkumyynnin kaksinumeroiseksi ja keräsi yli 8 miljardia näyttökertaa. Gap toivoo vastaavaa menestystä uuden poikabändikumppanuuden kautta, pyrkimyksenään luoda brändistä elämyksellisempi ja yhteisöllisempi.