Gap tuo takaisin suositut 90-luvun hajuvedet

Vaatebrändi Gap lanseerasi torstaina uudistetut versiot suosituista 90-luvun hajuvesistään: Dream, Grass, Heaven ja Om. Tuoksut, jotka alun perin julkaistiin vuonna 1994 ja lopetettiin 2000-luvun alussa, on päivitetty nykyaikaisilla ainesosilla ja hajustetekniikoilla. Tavoitteena on parantaa tuoksujen syvyyttä ja kestoa samalla, kun säilytetään kuluttajien muistama tunne.

Gap julkaisi alkuperäisen kokoelman marraskuussa 1994, ja sen lopettaminen johti kuluttajien pettymykseen. Uudelleenjulkaisun odotetaan vetoavan sekä nostalgisiin faneihin että nuorempiin sukupolviin. Brändi esittelee myös uuden tuoksun nimeltä Harmony, jota kuvaillaan raikkaaksi ja piristäväksi.\n\n"Olemme modernisoineet Gapin tunnusomaiset tuoksut henkilölle, joka kasvoi Gapan parissa, ja niille, jotka löytävät sen ensimmäistä kertaa", sanoi Gapin toimitusjohtaja Mark Breitbard. Hän korosti, että hajusteet ovat henkilökohtainen kategoria, joka yhdistää sukupolvia brändin kehittyessä.

Alkuperäiset '90-luvun tuoksut olivat suosittuja, mutta nykyään kuluttajat rakentavat "hajuvartijoitaan" mielialan ja tilanteen mukaan. Tämän vuoksi Gap on formuloinut tuoksut pitkäkestoisiksi eau de parfumeiksi, joiden pitoisuus on 20 prosenttia. Dream-tuoksu on uudistettu mahdollisimman lähelle alkuperäistä. Pakkausta on myös muutettu: neliönmuotoiset pullot mustilla korkeilla korvaavat alkuperäiset pyöreät pullot alumiinikorkilla.

Kunnianhimoisesti suunniteltu uudelleen lanseeraus ei ole riskitön. Aiemmin tässä kuussa Gapin yritys uudistaa neonraidallista neulepaitaa mesh-mallistolla sai negatiivisen vastaanoton asiakkailta. Tämän uusimman lanseerauksen parissa työskentelivät hajustesuunnittelijat Honorine Blanc, joka oli mukana alkuperäisessä '90-luvun kokoelmassa, sekä Nicole Mancini. Kokoelma lanseerataan verkossa ja Gapin myymälöissä 30. heinäkuuta alkaen eri kokoisissa pakkauksissa.