Gen Z ja Gen Alpha ohjaavat 40 % muodin kulutuksesta vuoteen 2035 mennessä

Uuden Boston Consulting Groupin (BCG) ja Women's Wear Dailyn (WWD) raportin mukaan Gen Z- ja Gen Alpha -sukupolvet tulevat vuonna 2035 vastaamaan 40 prosentista maailmanlaajuisesta muodin kulutuksesta. Nämä nuoremmat kuluttajaryhmät käyttävät 7 prosenttia enemmän käytettävissä olevista tuloistaan vaatteisiin ja kenkiin kuin edelliset sukupolvet.

Raportti, joka perustuu yli 9 000 yhdysvaltalaisen kuluttajan kyselyyn ja yli 50 000 sosiaalisen median julkaisun analyysiin, korostaa näiden sukupolvien muuttuvia ostotottumuksia. He löytävät brändejä useammin sosiaalisen median kautta ja pitävät digitaalisia sisällöntuottajia sekä vaikuttajia samanarvoisina kuin julkkiksia. Erityisesti mikrovaikuttajat ovat merkittäviä brändilöytöjen edistäjiä.

Teknologian, erityisesti tekoälyn (AI) rooli on myös keskeinen. 41 prosenttia Gen Z:stä ja Gen Alpha -kuluttajista käyttää tekoälyä viikoittain muotiostoksissa, mikä on enemmän kuin vanhemmissa sukupolvissa. Tekoälyä käytetään trendien etsimiseen, tyylivinkkien saamiseen ja hintojen vertailuun, mikä tekee siitä nuorten kuluttajien luotetun apuvälineen ostoksilla.

Raportti tunnistaa myös uudenlaisen brändiuskollisuuden. Gen Z ja Gen Alpha ovat tuoteuskollisia, eivät niinkään brändiuskollisia. He etsivät ainutlaatuisia ja emotionaalisesti resonoivia tuotteita sen sijaan, että ostaisivat johdonmukaisesti samoja brändejä. Noin puolet nuorista kuluttajista odottaa henkilökohtaista palvelua ja räätälöityjä tuotesuosituksia.