Gen Z: Brändien luova kumppani, ei kohdeyleisö
Yritykset pyrkivät ymmärtämään Gen Z -sukupolvea kutsumalla heitä mukaan luovaan prosessiin alusta alkaen. Coach ja UTA jakavat kokemuksiaan.
Brändit etsivät uusia tapoja tavoittaa Gen Z -sukupolvi, joka arvostaa osallistumista vaikuttamisen sijaan. Tämän päivän menestyjät kutsuvat nuoret luovaan prosessiin jo suunnitteluvaiheessa.
Joon Silverstein, Coachin markkinointijohtaja, ja Ziad Ahmed, United Talent Agencyn Next Gen -yksikön johtaja, keskustelivat Fast Companyn järjestämässä tilaisuudessa uudesta lähestymistavasta. Heidän mukaansa brändien tulee ymmärtää kulttuurista uskottavuutta ja luoda sisältöä, joka resonoi sirpaloituneessa mediaympäristössä.
Perinteisten kampanjoiden ja vaikuttajien sijaan yritykset voivat hyötyä Gen Z -kuluttajien suorasta osallistumisesta tuotekehitykseen ja markkinointiin. Tämä mahdollistaa aitojen ja merkityksellisten kokemusten luomisen.
Osallistujat saivat tietoa siitä, miten brändit voivat uudelleenmääritellä tekijyytensä ja rakentaa luottamusta nuorten kuluttajien keskuudessa. Lähestymistapa tarjoaa keinon erottua kilpaillussa markkinassa.