Generaatio Z palaa fyysisiin kokemuksiin digitaalisen väsymyksen keskellä

Generaatio Z, joka on kasvanut digitaalisten laitteiden ympäröimänä, kääntyy yhä enemmän pois näytöiltään kohti todellista maailmaa. Raportti osoittaa, että nuoret kokevat väsymystä jatkuvasta ruutuaikojen käytöstä, kuten sosiaalisen median selaamisesta ja viestinnästä.

Tutkimuksen mukaan 49 prosenttia kyselyyn vastanneista nuorista kokee itsensä uupuneeksi sosiaalisen median käytöstä. Yli 74 prosenttia toivoo voivansa irrottautua laitteista helpommin. Tämän seurauksena 28 prosenttia nuorista osallistuu tarkoituksella puhelinvapaaseen toimintaan ja 25 prosenttia ostaa analogisia vaihtoehtoja digitaalisille laitteille, ylittäen kansalliset keskiarvot.

Fyysisten kokemusten ja ei-digitaalisten esineiden suosiminen on osa laajempaa kuluttajatrendiä. Noin 80 prosenttia amerikkalaisista tuntee vetoa todellisiin, ruuduttomiin kokemuksiin. Tämä ilmiö ruokkii myös kiinnostusta keräilyesineisiin, kuten lenkkarit, lelut ja keräilykortit. Nuoret kokevat keräilyesineiden avulla vahvempaa yhteyttä todelliseen maailmaan.

Brändien on tärkeää huomioida tämä muutos investoimalla fyysiseen läsnäoloon ja asiakaskokemukseen. Erityisesti nuoret ja millenniaalit arvostavat fyysisiä myymälätiloja, jotka tarjoavat muutakin kuin pelkkää ostamista. He hakevat tiloja, joissa voi viettää aikaa, työskennellä tai tavata ystäviä, mikä muuttaa vähittäiskaupan paikoiksi, joissa viihtyä.