Gen Z kuluttaa vähemmän, mutta ostaa useammasta paikasta
Uusi tutkimus paljastaa, että nuoret aikuiset (Gen Z) käyttävät vähemmän rahaa kokonaisuudessaan, mutta ostavat tuotteita laajemmalta joukolta kauppiaita verrattuna muihin sukupolviin.
Uusi raportti, jonka julkaisivat mainonta- ja datateknologiayritykset Attain ja Dentsu, valottaa Gen Z -sukupolven kulutustottumuksia. Tutkimuksen mukaan tämän sukupolven ostajat käyttävät 25 % vähemmän rahaa kuin muut sukupolvet, mutta jakavat säästönsä 6 % useammalle myyjälle.
Gen Z -kuluttajien ymmärtäminen on keskeistä, sillä heidän merkityksensä kulutustaloudessa kasvaa. Tutkimus osoitti, että Gen Z arvostaa 25 % todennäköisemmin brändin nimeä kuin tuotteen hintaa, mutta on 18 % epätodennäköisemmin ostamaan samoista brändeistä toistuvasti.
Nuorten aikuisten suurempi taipumus harkinnanvaraisten ostosten tekemiseen ja halukkuus vaihtaa brändiä tarkoittavat, että perinteisten markkinointimenetelmien uudelleenarviointi voi olla tarpeen. He priorisoivat usein ajan säästämistä tai yhden pysähdyksen ostoksia tarjousten sijaan, vaikka käyttävätkin kupongkeja 7 % todennäköisemmin kuin yleisväestö.
"Gen Z näyttää meille, miksi perinteinen kuluttajanäkymä ei enää riitä", sanoi Attainin strategiajohtaja Jeff Zifrony. Dentsu North American vähittäiskaupan ja kaupankäynnin johtaja Aisha Khan lisäsi, että sukupolven hajanainen kulutuskäyttäytyminen vaatii brändejä yhdistämään yleisön ymmärryksen, mediasuunnittelun ja ostamisen sekä mittaamisen.