Sukupolvi Z: Arvot, asenteet ja mediakäyttö selvitetty uudessa raportissa

Wien, Itävalta – Uusi PR-Trendradar 2024 -tutkimus, jonka APA-Comm toteutti yhteistyössä marketagentin kanssa, tarjoaa syvällistä tietoa sukupolvi Z:n arvoista ja asenteista. Huhtikuun lopusta toukokuun puoliväliin 2024 toteutettuun kyselyyn osallistui noin 1 000 14–29-vuotiasta henkilöä, antaen arvokasta tietoa tämän demografisen ryhmän näkemyksistä.

Tutkimuksen mukaan merkittävä osa nuorista, noin 74 prosenttia, on kiinnostunut ajankohtaisista uutisista, erityisesti terveyteen, ympäristöön sekä kotimaan ja ulkomaan tapahtumiin liittyen. Heitä kuvaillaan "uutispragmaatikoiksi", jotka hankkivat perustietoa keskeisistä asioista. Ensisijaisina tiedonlähteinä toimivat sosiaalinen media, radio, televisio ja ilmaisjakelulehdet, kun taas maksullisia uutispalveluita ja perinteisiä maksullisia sanomalehtiä pidetään vähemmän suosittuina, mutta luotettavampina. Yllättäen lähes puolet vastaajista oli hiljattain lukenut paperisen päivälehden.

Työelämän suhteen sukupolvi Z arvostaa korkealle hyvää työilmapiiriä, reilua palkkaa ja mukavia työkavereita. Vaikka karriääritavoitteita on noin 60 prosentilla, lähes puolet suosii 40 tunnin työviikkoa, ja jopa 30 tunnin viikko on suosittu. Taloudellinen turvallisuus ja vakaus ovat keskeisiä tavoitteita, ja kiinteä työsuhde sekä jonkin verran vastuuta ovat toivottuja. Työpaikan sijainnin suhteen suhde toimisto- ja etätyön välillä on 60:40. Lisäetuna joustavat työajat ja bonukset ovat tärkeitä motivoijia.

Henkilökohtaisella tasolla sukupolvi Z:n tavoitteissa korostuu itsetoteutus ja taloudellinen turva. Terveys ja hyvinvointi ovat myös keskiössä. Työelämän ohella perhe ja ystävät ovat tärkeitä. Nuoret ilmaisevat tyytymättömyyttä nykyiseen taloudelliseen tilanteeseensa, ja merkittävimmät huolenaiheet liittyvät kallistumiseen ja taloudellisen turvan puutteeseen. Tästä huolimatta enemmistö näkee tulevaisuuden valoisampana.