Saksan mainosmarkkinat 2025: Digitaalinen kasvu, painetun lasku

Saksan mainosmarkkinat osoittivat vuonna 2025 kasvua, mutta jakautuminen median tyyppien välillä syveni. Päivälehtien painetun mainonnan nettotulot laskivat 9,0 prosenttia 1,269 miljardiin euroon. Samaan aikaan digitaalinen mainonta, joka kattaa luokitellut ilmoitukset, bannerit ja natiivimainonnan, kasvoi 8,4 prosenttia ja saavutti 2,536 miljardia euroa.

Viikko- ja sunnuntaillehtien painetun mainonnan tulot kasvoivat 12,1 prosenttia 99,20 miljoonaan euroon, vaikkakin matalammalta lähtötasolta. Kuitenkin kaiken painetun mainonnan tulot laskivat kokonaisuudessaan 2,7 prosenttia 6,742 miljardiin euroon.

Kokonaisuutena Saksan kaupallisen viestinnän markkinat kasvoivat 2,3 prosenttia 50,9 miljardiin euroon. Mediamainonnan nettotulot kasvoivat 4,3 prosenttia 27,88 miljardiin euroon, pääasiassa digitaalisen markkinan ansiosta. Verkkomainonnan tulot nousivat 13,1 prosenttia, näyttömainonnan ja videostreamauksen 21,3 prosenttia sekä hakusanamainonnan 7,0 prosenttia. Verkon markkinaosuus nousi 56,6 prosenttiin.

Alan tulevaisuudennäkymät vuodelle 2026 ovat varovaisempia. Kyselyssä alan jäsenjärjestöjen keskuudessa mieliala laski, ja odotukset mainosbudjettien suhteen ovat pysähtyneet tai laskevat. Tekoälyhakuun liittyvät haasteet ja sääntely vaikuttavat alan tunnelmiin.