Yritysten sosiaalinen vastuu lisääntyy taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta
Tuore kysely osoittaa, että 45 prosenttia saksalaisyritysten päättäjistä pitää sosiaalista vastuuta tärkeämpänä kuin kaksi vuotta sitten. Kasvu tapahtuu taloudellisesta paineesta huolimatta.
Useammat saksalaisyritykset pitävät sosiaalista vastuuta (CSR) entistä tärkeämpänä, vaikka taloudellinen epävarmuus ja kasvavat kustannukset ovat haasteellisia. Aktion Deutschland Hilft -järjestön teettämän kyselyn mukaan 45 prosenttia yrityspäättäjistä arvioi sosiaalisen vastuun merkityksen kasvaneen kahden viime vuoden aikana. Vain kymmenen prosenttia katsoo sen merkityksen vähentyneen.
Tutkimus paljastaa, että yritysten sitoutuminen sosiaaliseen vastuuseen ei ainoastaan kestä taloudellista painetta, vaan osittain jopa kasvaa. Noin kolmannes jo CSR-projekteja toteuttavista yrityksistä on laajentanut toimintaansa viimeaikaisesta. CSR nähdään yhä useammin strategisena tehtävänä, ei vain vapaaehtoisena lisäpalveluksena.
Kyselyssä ilmeni myös suuri avoimuus yhteistyötä kohtaan. Lähes puolet yritysjohtajista piti tulevaa yhteistyötä kansalaisjärjestöjen (NGO) tai muiden kumppaniorganisaatioiden kanssa todennäköisenä. Jo olemassa olevissa kumppanuuksissa tyytyväisyys oli korkea: yhdeksän kymmenestä yrityksestä oli tyytyväinen yhteistyöhön.
Mahdollisuudet yhteistyölle kansalaisjärjestöjen kanssa ovat merkittävät, sillä yritykset etsivät aktiivisesti tapoja toteuttaa yhteiskuntavastuuta. Tällä hetkellä yritysten panostus keskittyy usein yrityksen omaan tai paikalliseen toimintaan, kuten henkilöstön koulutukseen tai ympäristönsuojeluun. Aktion Deutschland Hilft -järjestön toimitusjohtaja Thilo Reichenbach korostaa, että yritykset eivät toimi pelkästään voiton maksimoinnin periaatteella, vaan haluavat aktiivisesti muokata yhteiskuntaa positiivisesti. Tämä avaa ovia kumppanuuksille, joissa yritykset voivat saavuttaa kestävän kehityksen tavoitteensa ja samalla lisätä solidaarisuutta ja humanitaarista apua.
Yritykset arvostavat yhteistyökumppaneissa erityisesti asiantuntemusta, luotettavuutta, läpinäkyvyyttä ja mitattavaa vaikuttavuutta. Kustannukset ja vaivannäkö ovat kuitenkin edelleen merkittäviä kynnyskysymyksiä. Järjestöjen tulee pystyä osoittamaan kykynsä tuottaa ymmärrettävää ja todistettavaa yhteiskunnallista vaikuttavuutta tehokkaasti, jotta ne voivat vastata yritysten odotuksiin ja rakentaa onnistuneita kumppanuuksia.