Saksan viihdemarkkinat: 111 miljardia euroa käytetty, missä kasvua?

Saksalaiset kuluttivat vuonna 2024 viihde- ja mediamarkkinoihin yhteensä 111,6 miljardia euroa. Tämä sijoittaa Saksan maailman viidenneksi suurimmaksi markkinaksi Yhdysvaltojen, Kiinan, Japanin ja Ison-Britannian jälkeen. Alan odotetaan kasvavan edelleen 126,1 miljardiin euroon vuoteen 2029 mennessä, mutta kasvun painopisteet ovat yllättäviä.

Videoiden suoratoisto oli nopeimmin kasvava segmentti vuonna 2024, kasvaen 18 prosenttia. Erityisesti mainosrahoitteiset mallit kasvoivat jopa 37 prosenttia. Tämä johtuu osittain kuluttajien pyrkimyksestä säästää kustannuksissa, mikä ajaa heitä valitsemaan ilmaisempia, mainoksilla tuettuja palveluita kasvavien tilausmaksujen vuoksi. Palvelut kuten Netflix ja Disney+ tarjoavatkin jo mainosversioita.

Musiikkialalla kehitys on toisenlaista. Saksalaiset musiikkimyynnit vuonna 2025 olivat 2,42 miljardia euroa, josta suoratoiston osuus oli 84,4 prosenttia. Toisin kuin videoissa, mainosrahoitteiset musiikkipalvelut ovat vähemmän suosittuja, sillä kuuntelijat kokevat mainoskatkokset musiikin välissä huomattavasti häiritsevimpinä kuin elokuvien edellä.

Pelaaminen on toinen merkittävä osa Saksan viihdeteollisuutta. Vuonna 2025 pelialan liikevaihto oli 9,4 miljardia euroa, neljän prosentin kasvu edellisvuodesta. Online-pelipalvelut ylittivät ensimmäistä kertaa miljardin euron rajan, kaksinkertaistuen vuodesta 2019.

Kuluttajien kasvavan valinnan määrän myötä tarvitsevat myös vertailupalveluita. Sekä suoratoisto- että pelialustoilla kysyntä läpinäkyville ja informatiivisille palveluille kasvaa. Yritykset, jotka tarjoavat käyttäjille faktapohjaista tietoa, sitouttavat heitä todennäköisemmin pitkällä aikavälillä.