Saksan kustannusala valmistautuu painetun lehdistön asteittaiseen alasajoon
BDZV:n ja Highbergin tuoreen kyselyn mukaan Saksan sanomalehtikustantajat siirtyvät kriittiseen vaiheeseen, jossa digitaalinen kasvu korvaa painetun median tuloja.
Saksan sanomalehtikustantajat arvioivat painetun median aikakauden päättyvän seuraavan 15 vuoden kuluessa, ilmenee BDZV:n ja konsulttiyhtiö Highbergin toteuttamasta Trendumfrage 2026 -selvityksestä. Alan toimijat tavoittelevat nyt hallittua siirtymää, niin sanottua "pehmeää laskua", jossa painettujen tuotteiden laadusta pidetään kiinni niin kauan kuin se on taloudellisesti mahdollista.
Digitaalisen liiketoiminnan kasvunäkymät ovat vahvat: valtaosa kustantajista raportoi kaksinumeroisesta kasvusta digitaalisissa tilauksissa ja mainostuloissa. Samaan aikaan painetun lehden tuotanto- ja jakelukustannukset nousevat, mikä pakottaa yritykset etsimään tehokkuutta tekoälystä. 97 prosenttia vastaajista uskoo tekoälyn parantavan toimituksellista työtä ja kustannustehokkuutta.
Toimialan rakenne on murroksessa, ja markkinoille odotetaan lisää konsolidaatiota. Pienemmät ja keskisuuret kustantajat pyrkivät säilyttämään itsenäisyytensä jakamalla infrastruktuurikustannuksia yhteistyökumppaneiden kanssa. Highbergin partneri Christoph Mayer painotti, että kustantajien datakyvykkyys digitaalisessa liiketoiminnassa on ratkaisevassa roolissa siirtymäkauden onnistumisessa.