Tutkimus: Lahjakortit yleistyvät budjetointivälineenä Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa

Uusi, 3 081 kuluttajan laaja tutkimus osoittaa, että lahjakorteista on tullut merkittävä budjetointiväline Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa. Tutkimuksen mukaan 79 prosenttia yhdysvaltalaisista ja 74 prosenttia brittiläisistä aikuisista on ostanut lahjakortteja omaan käyttöönsä. Lähes viidesosa käyttäjistä hyödyntää niitä aktiivisesti menojen seurantaan ja hallintaan. Tillo, joka on globaali lahjakortti-, palkkio- ja kannustinpalveluiden alusta, julkaisi hiljattain raporttinsa "The Gift Card Opportunity 2026". Raportti analysoi kuluttajien käyttötottumuksia ja rahan käyttöä lahjakortteihin. Tutkimus korostaa, että lahjakortteja ei enää nähdä pelkästään lahjoina muille, vaan yhä useammin keinona hallita henkilökohtaista taloutta ja saada enemmän vastinetta rahoilleen, erityisesti nykyisessä taloudellisessa tilanteessa. Tutkimuksen mukaan 18 prosenttia yhdysvaltalaisista ja brittiläisistä aikuisista on ostanut lahjakortin nimenomaan kulutuksensa rajoittamiseksi. Lisäksi 42 prosenttia molemmissa maissa totesi lunastaneensa palkkion tai hyödyntäneensä tarjousta, kuten cashbackia tai kampanjoita, ostaessaan lahjakortin itselleen. Tämä osoittaa selkeän muutoksen kuluttajien suhtautumisessa lahjakortteihin – ne ovat siirtyneet lahjatuotteista osaksi henkilökohtaista talouden suunnittelua. Lahjakorttien valinta palkintona on myös yleistynyt. Sekä Yhdysvalloissa että Britanniassa yli puolet kuluttajista (53 % ja 58 %) valitsisi lahjakortin mieluummin kuin myöhemmin maksettavan cashback-hyvityksen tai seuraavan ostoksen kupongin. Lähes kaikki (89 % Yhdysvalloissa, 92 % Britanniassa) kokevat lahjakortin saamisesta ilahtuvansa ja olevansa todennäköisemmin valmiita kokeilemaan uutta brändiä. Tämän vuoksi brändien kannattaakin kiinnittää huomiota lahjakorttien tarjoamiseen ja niiden käyttämiseen asiakasuskollisuuden rakentamisessa.