Google vaatii mainostajia ilmoittamaan tekoälyn käytöstä
Google edellyttää mainostajilta käytetyn generatiivisen tekoälyn ilmoittamista mainoksissa. Uudet merkinnät ilmestyvät Google Hakuihin, YouTubeen ja Discoveriin.
Google on ottanut käyttöön uusia sääntöjä, jotka velvoittavat mainostajia ilmoittamaan, kun generatiivista tekoälyä on käytetty mainosten luomiseen tai muokkaamiseen. Muutos astuu voimaan heinäkuussa 2026, ja sen tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä mainonnassa.
Muutoksen myötä mainoksiin lisätään "Näin mainos on luotu" -osio Mainoskeskuksessa. Tämä osio kertoo, onko mainos luotu tai muokattu tekoälyn avulla. Googlen omien tekoälytyökalujen avulla luodut mainokset saavat automaattisen merkinnän. Mainostajien, jotka käyttävät muiden palveluntarjoajien tekoälytyökaluja, tulee manuaalisesti ilmoittaa tekoälyn käytöstä. Motiivina on kasvava huoli synteettisen median tunnistettavuudesta mainonnassa tekoälyn yleistyessä. Google pyrkii myös vastaamaan sääntelypaineeseen, kuten EU:n tekoälyasetukseen. Yritys korostaa, että harhaanjohtava mainonta on edelleen kiellettyä riippumatta siitä, onko tekoälyä käytetty sen luomiseen.
Uudet merkinnät täydentävät Googlen nykyisiä turvatoimia, kuten SynthID-teknologiaa, joka upottaa digitaalisia signaaleja tekoälyn tuottamaan sisältöön. Myös vaatimukset vaalimainosten synteettisen sisällön paljastamisesta ovat olleet voimassa vuodesta 2023.
Käytännön yksityiskohdat, kuten tarkka raja "tekoälyllä muokatun" sisällön määrittelemiseksi ja seuraamukset ilmoitusvelvollisuuden laiminlyönnille, jäävät vielä avoimiksi. Myös globaalin käyttöönoton aikataulu ja on-ad-merkintöjen ulkonäkö eri markkinoilla ovat epäselviä.