Gymsharkia uhkaa kohupalkkio kanne koskien influensserimarkkinointia
Fitnessvaatebrändi Gymsharkia vastaan on nostettu kanne, joka väittää yrityksen epäonnistuneen piilottamaan sosiaalisen median yhteistyöt influenssereiden kanssa. Syytökset rajaavat brändin pitkäaikaista markkinointistrategiaa.
Aktiivivaatebrändi Gymsharkia vastaan on nostettu ryhmäkanne Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Kanne väittää, että yritys on jättänyt julkisesti ilmoittamatta yhteistyönsä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa, rikkoen Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission (FTC) vaatimuksia.
Florida-asukas Mihaela Lupea nosti kanteen väittäen Gymsharkin tekevän sopimuksia influenssereiden kanssa tuotteidensa mainostamiseksi ilman selkeitä merkintöjä maksetuista kumppanuuksista. Kanteen mukaan tämä harhaanjohtava käytäntö saa kuluttajat uskomaan, että sisällöntuottajat käyttävät Gymshark-tuotteita orgaanisesti, mikä vaikuttaa ostopäätöksiin.
Kanne esittää, että kyseessä ei ole sattuma, vaan tarkoituksellinen liiketoimintastrategia, jota Gymshark on harjoittanut perustamisestaan lähtien. Brändi, jonka Ben Francis perusti vuonna 2012, nousi nopeasti suosituksi lähettämällä ilmaisia tuotteita fitness-tubettajille, mikä johti sen asemaan yksisarvisena yrityksenä vuonna 2020.
Dokumentti mainitsee esimerkkinä useita fitness-influenssereiden julkaisuja, jotka mainostavat Gymsharkin tuotteita ja jopa tulevia alennusmyyntejä, mutta niistä puuttuu mainos- tai maksettua kumppanuutta koskeva merkintä. Kanteen mukaan Gymshark ja sen kumppanit ovat pyrkineet "suurilta osin peittämään" kaupalliset suhteensa, mikä mahdollistaa korkeampien hintojen asettamisen kilpailijoihin nähden.
Samankaltaisia kanteita nostettiin keväällä myös Alo Yogaa ja Revolvea vastaan, jotka hakivat yli 150 miljoonan ja 50 miljoonan dollarin vahingonkorvauksia. Gymsharkin myynti oli arviolta 646 miljoonaa euroa elokuun 2024 ja heinäkuun 2025 välisenä aikana. Yritys ei ole toistaiseksi kommentoinut tapausta.