Hasbro ottaa etäisyyttä hallituksen käyttämään Transformers-hahmoon

Leluyhtiö Hasbro on ottanut etäisyyttä Yhdysvaltain hallituksen toimiin, jotka käyttivät Transformers-hahmoa, Optimus Primea, propagandatarkoituksiin. Viime viikolla julkaistussa sosiaalisen median päivityksessä Yhdysvaltain kotimaan turvallisuusvirasto (DHS) käytti Optimus Primea mainostaakseen kuvitteellista elokuvaa "Transformers: Age of Deportation".

Hasbro julkaisi Instagramissa tiedotteen, jossa se tyrmäsi tekijänoikeusrikkomuksen ja korosti Optimus Primen arvoja, kuten johtajuutta ja oikeudenmukaisuutta, jotka se katsoi olevan ristiriidassa DHS:n materiaalin kanssa. Tämä tapaus seuraa useita samankaltaisia tilanteita, joissa hallitus on käyttänyt luvatta brändien ja taiteilijoiden teoksia omassa viestinnässään.

Samankaltainen tilanne ilmeni aiemmin, kun Valkoinen talo käynnisti retro-verkkopelin "Build the Wall". Pelin kehittäjä, Tetris-pelin takana oleva yritys, antoi lausunnon, jossa se sanoutui irti pelin käytöstä ja ilmoitti harkitsevansa oikeustoimia. Valkoinen talo poisti pelin myöhemmin.

Hallituksen uudenlainen viestintätapa, joka hyödyntää ja usein loukkaa brändien ja taiteilijoiden immateriaalioikeuksia, on pakottanut yritykset kehittämään strategioita tällaisten tilanteiden hallintaan. Hasbro ja Tetris-pelin kehittäjä ovat valinneet julkisen irtisanoutumisen ja arvojen korostamisen tavan, jolla pyritään minimoimaan vahinko brändille ja sen maineelle.