Hasbro yrittää uudelleen aikuisten Play-Doh'ta uudella strategialla
Hasbro lanseeraa uuden "Blooms by Play-Doh" -tuotelinjan aikuisille, tavoitteenaan välttää edellisen yrityksen virheet. Uusi lähestymistapa keskittyy vaikuttajamarkkinointiin perinteisen mainonnan sijaan.
Lelujäkki Hasbro yrittää jälleen tavoittaa aikuismarkkinat Play-Doh'n uudella versiolla. Edellinen yritys, "Grown-Up Scents" vuonna 2020, epäonnistui aikuisten ja lasten tuotteiden erottamisessa.
Uusi "Blooms by Play-Doh" -linja keskittyy kinetiikan ja muotoilun tarjoamaan aikuisten rentoutumiskokemukseen, tarjoten opastusta kukkien muotoilemiseen muovailuvahasta. Yritys on julkistanut siirtyvänsä pois perinteisestä maksullisesta mediasta, luottaen sen sijaan 200 vaikuttajan verkostoon tuodakseen tuotteen kohdeyleisönsä tietoisuuteen.
Hasbron markkinointijohtaja Jason Bunge myönsi, että aiempi yritys ei onnistunut erottumaan selvästi lapsille tarkoitetusta versiosta, vaikka tuotteilla oli erilaiset tuoksut. Tämän uuden strategian myötä Hasbro on luonut täysin uuden brändin ja keskittyy sosiaalisen median kautta tapahtuvaan orgaaniseen leviämiseen.
Muutos markkinointistrategiassa on osa Hasbron laajempaa uudistusta. Yrityksen viimeisimmän vuosineljänneksen liikevaihto kasvoi 13 % miljardiin dollariin, pääasiassa "Magic: The Gathering" -pelin ansiosta, kun taas perinteisten lelujen myynti pysyi ennallaan. Tämä uusi lähestymistapa pyrkii vahvistamaan brändin asemaa aikuisilla markkinoilla ja täydentämään yrityksen kasvustrategiaa.