Heinz lanseeraa säädettävän ketchup-korkin
Heinz on tuonut markkinoille uuden, kolmiasentoisen "Love Lid" -korkin, joka mahdollistaa annostelun tarkan hallinnan. Uutuus on saatavilla toistaiseksi rajoitetusti.
Elintarvikevalmistaja Heinz on julkaissut ensimmäisen säädettävän korkkinsa, "Love Lid", joka tarjoaa kolme eri annosteluasetusta:"Like" (kevyt), "Love" (keskitaso) ja "Crazy Love" (voimakas).
Uusi korkki pyrkii ratkaisemaan perinteisten puristettavien pullojen ennakoimattoman annostelun ongelman. Patentoidun kaksiosaisen mekanismin ansiosta käyttäjä voi säätää ketsupin virtausta ja kuulla selkeän napsahduksen jokaista asetusta vaihdettaessa. Korkin kehityksessä ovat olleet mukana Beta Design Office ja Wieden+Kennedy London.
"Suurin haaste oli luoda jotain, joka tuntuu käytössä äärimmäisen yksinkertaiselta, mutta on todellisuudessa monimutkainen suunnitella ja valmistaa", kertoo Heinz U.S.:n brändiviestinnän apulaisjohtaja Jamie Mack. "Kahden komponentin avulla piti saada aikaan miellyttävä tuntuma, tiivis sulkeminen ja kolme eri annosteluasetusta. Lopputulos tekee täydellisen ketsuppimäärän löytämisestä helppoa."
"Love Lid" -korkkia myydään tällä hetkellä rajoitetun ajan verkkokaupoissa Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa. Mackin mukaan brändi kuuntelee kuluttajapalautetta mahdollisesta jatkokehityksestä ja laajemmasta lanseerauksesta.
Merkki on aiemminkin pyrkinyt erottumaan pakkausuudistuksilla. Tänä vuonna julkaistu "Heinz Dipper" -rasia ranskalaisille sisälsi integroidun ketsuppilokeron, ja vuonna 2023 Heinz Turkey lanseerasi pulloja, joiden etiketin väri auttoi tunnistamaan aidon Heinz-ketsupin ja ehkäisemään pullojen täyttämistä muilla tuotteilla.