Intian brändien globaaliin kasvuun liittyvät piilokustannukset

Bharat Mandot, Stelcore Groupin hallituksen puheenjohtaja, on korostanut, että Intian brändien menestyminen globaaleilla markkinoilla riippuu ensisijaisesti heidän taustainfrastruktuuristaan, ei markkinoinnista. Mandotin mukaan monet intialaiset yritykset kohtaavat merkittäviä, usein piilossa olevia kustannuksia yrittäessään laajentua kansainvälisesti.

Perinteisesti intialaiset brändit ovat lähestyneet kansainvälistä laajentumista reaktiivisesti, vastaten ulkomaisiin tiedusteluihin tai hyödyntäen intialaisdiapsoran kysyntää. Nyt lähestymistapa muuttuu, yritykset suunnittelevat globaalia läsnäoloa alusta alkaen, huomioiden hinnoittelun, tuotevaatimustenmukaisuuden, verotuksen ja toimitusketjun.

Mandot selittää, että vaikka verkkokaupan vienti kasvaa nopeasti, yritykset kohtaavat vaikeuksia skaalautumisessa kestävällä tavalla. Jokainen markkina tuo mukanaan omat tullimääräyksensä, vero-velvoitteensa ja paikalliset vaatimuksensa. Ilman asianmukaista infrastruktuuria kasvavat tulot voivat syödä katteita.

Stelcore Groupin yli 14 vuoden kokemukseen perustuen Mandot neuvoo yrityksiä keskittymään ensin kotimaan markkinoiden taloudellisen vakauden varmistamiseen. Hän suosittelee myös asteittaista kansainvälistä laajentumista, jossa yksi markkina validoidaan ja vakiinnutetaan ennen seuraavaan siirtymistä, välttäen samanaikaista lanseerausta useassa maassa.