Harrastuskulutus kasvaa inflaation kourissa
Yhdysvalloissa harrastuksiin käytetty raha kasvaa, mutta kulutustottumusten muutos ja "hauskuusinflaatio" nostavat kustannuksia. Erityisesti vanhemmat millennialsit ja Gen Z panostavat edelleen harrastuksiin.
Syksyn 2026 harrastusbuumi Yhdysvalloissa kohtaa nousevat kustannukset, kertoo Bank of America Instituten uusi raportti. Elokuussa harrastuksiin käytetty rahamäärä kasvoi yli kaksinkertaisella vauhdilla yleiseen transaktiokasvuun verrattuna.
Tämä ilmiö, jota Bank of America Institute kutsuu "hauskuusinflaatioksi", johtuu taide- ja käsityöliikkeiden, harrastusliikkeiden ja ulkoiluvälineliikkeiden hintojen noususta. Vaikka harrastuskulttuuri elää verkossa ja nuoremmat sukupolvet omaksuvat perinteisiä taitoja kuten neulomista ja puutarhanhoitoa, näiden aktiviteettien toteuttaminen käy kalliimmaksi.
Harrastuskulutus koki merkittävän piikin pandemian aikana, mutta laski sen jälkeen. Nyt se on jälleen kasvussa; elokuussa kulutus harrastuksiin nousi 7,9 prosenttia vuodentakaisesta, kun taas varsinaisten transaktioiden määrä kasvoi 3,4 prosenttia. Raportin mukaan kuluttajat ovat saattaneet palata edullisempien vapaa-ajanviettotapojen pariin hidastuneen palkkakehityksen ja kallistuneiden matkakustannusten vuoksi.
Vanhemmat millennialsit käyttivät asiakasta kohden eniten rahaa harrastuksiin, johtuen osittain heidän taipumuksestaan hankkia pieniä lapsia. He panostivat erityisesti ulkoiluun ja taide- ja käsityötarvikkeisiin. Gen Z käytti vähiten, mutta heidän videopelien kulutuksensa kasvoi merkittävästi. Nuorempi sukupolvi on siirtymässä kalliimmista harrastuksista edullisempiin, kuten neulomiseen ja leivontaan, mutta näidenkin kustannukset ovat nousseet.