IAB julkaisee standardin digitaalisten mediatyyppien uudelleenmäärittelyyn
Digitaalisen mainonnan alan järjestö IAB on julkaissut uuden standardin digitaalisten mediatyyppien määrittelyyn. Standardi pyrkii selkeyttämään digitaalisen videon luokittelua ja parantamaan mainonnan suunnittelua ja mittaamista.
Uusi standardi, nimeltään Redefining Media Types (RMT), pyrkii luomaan yhtenäisen kielen digitaalisen videoiden luokittelulle. IAB ja sen teknologiayksikkö IAB Tech Lab ovat kehittäneet standardin, jonka tarkoituksena on vastata digitaalisen videon markkinoiden monimuotoisuuteen eri alustoilla ja katselukokemuksissa.
Standardi määrittelee digitaaliset videot mieltymysten ja katselutilanteiden mukaan, erotuksena aiemmasta teknologiapainotteisesta luokittelusta. Se jakaa katseluympäristöt neljään pääkategoriaan: Lean Back Viewing, Personal Screen Viewing ja Passive and Communal Viewing. Tämän lisäksi se käyttää yksityiskohtaisia ominaisuuksia, kuten äänen tilaa, toistettavuutta ja laitetta, yksittäisten mainosnäyttöjen tarkempaan luokitteluun.
IABin mukaan epäselvät määritelmät ovat aiheuttaneet haasteita mainonnassa johtajille, medialle ja teknologia-alan toimijoille. Uusi standardi pyrkii ratkaisemaan näitä ongelmia tarjoamalla selkeämmät määritelmät, jotka mahdollistavat paremman suunnittelun, vertailukelpoisemman mittauksen ja tehokkaamman mainonnan toteutuksen. Standardi on avoin julkiselle kommentointiin elokuun 8. päivään saakka.
IAB Tech Labin toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että useat digitaalisen mainonnan tukijärjestelmät perustuvat yhä vanhentuneisiin tai epäjohdonmukaisiin luokituksiin. Yhteistyössä IAB:n kanssa pyritään yhdistämään nämä määritelmät teknisiin standardeihin ja infrastruktuuriin, jotka tukevat teollisuuden laajuista käyttöönottoa.
Standardin implementointi auttaa yrityksiä kohdistamaan mainosinvestointeja paremmin kuluttajakokemuksen mukaan, helpottaa julkaisijoiden tuotteiden paketointia ja kuvausta sekä parantaa raportoinnin ja mittauksen yhteentoimivuutta. Lisäksi se tarjoaa mainosteknologiatoimittajille yhtenäisiä signaaleja, joita voidaan käyttää kaupankäynnin yhteydessä.
Teknologian ja katselutottumusten jatkuvasti muuttuessa standardi pyrkii luomaan vakaan perustan, joka tukee uusien mediatyyppien ja formaattien kehittymistä ja integrointia mainontaekosysteemiin.