Inc. ja Fast Company hyödyntävät arkistojaan uusien sisältöjen pohjana

Inc. ja Fast Company, molemmat Mansueto Ventures -yhtiön julkaisemia lehtiä, ovat löytäneet uusia lähestymistapoja sisältöönsä tarkastelemalla omia toimituksellisia arkistojaan. Sen sijaan, että arkistot olisivat vain historian tallennuspaikkoja, niitä käytetään nyt lähteenä nykyhetken tarpeisiin vastaavan sisällön luomiseen.

Fast Company on julkaissut kaksi hiljattain ilmestynyttä projektia, Personal Brand Special Report ja Managing a Personal Brand: Fast Company’s 196-Point Guide for Leaders, jotka perustuvat Tom Petersin klassiseen vuoden 1997 artikkeliin "The Brand Called You". Tämä artikkeli esitteli henkilöbrändäyksen käsitteen ja tarjoaa edelleen pohjaa uusille analyyseille ja oppaille.

Mieluummin kuin suoraa kopiota vanhasta, lehdet pyrkivät syventämään ja päivittämään alkuperäisiä ideoita. David Lidsky, Mansueto Venturesin toimituksellisen strategian johtaja, toteaa, että alkuperäinen artikkeli oli enemmänkin inspiraatiota antava kuin käytännön työkaluja tarjoava. Uudet projektit pyrkivät vastaamaan nykypäivän tarpeisiin tarjoamalla konkreettisia neuvoja ja oivalluksia henkilöbrändien rakentamiseen ja johtamiseen.

Samoin Inc. hyödyntää pitkää historiaansa. Sen Inc. 5000 -lista nopeimmin kasvavista yksityisistä yrityksistä Yhdysvalloissa juontaa juurensa 1980-luvun Inc. 100 -listasta. Vaikka listausprosessi on muuttunut digitaaliseksi ja skaala on kasvanut merkittävästi, perusperiaate pysyy samana: tunnistaa ja nostaa esiin kasvuyritysten panosta talouteen. Mike Hofman, Inc.:n päätoimittaja, kuvailee, kuinka prosessi on kehittynyt manuaalisesta keräilystä täysin digitaaliseksi, mutta yritysten esiin tuomisen henki on säilynyt.