Intian mainonnan tekoälyohjeisto vaatii läpinäkyvyyttä

Intian mainonnan itsesääntelyelin (ASCI) on julkaissut uudet ohjeet, jotka edellyttävät mainostajia merkitsemään tekoälyllä (AI) luodut kuvat, videot ja äänet mainoksissa silloin, kun sisältö voi olennaisesti vaikuttaa kuluttajien päätöksiin ja sen merkitsemättä jättäminen voisi johtaa harhaan.

Uudet säännökset koskevat kaikkea mainoskampanjoita, mukaan lukien televisio-, painettu-, ulko- ja verkkomainonta. Tavoitteena on varmistaa kuluttajien läpinäkyvyys ja suojautuminen mahdolliselta harhaanjohtamiselta. Sääntöjä sovelletaan myös tapauksiin, joissa käytetään esimerkiksi tekoälyvaikuttajia, todellisten henkilöiden kasvojen tai äänien jäljitelmiä, tai esitetään olemattomia tuotteita tai tapahtumia.

ASCI:n ohjeisto eroaa Intian tietotekniikkaministeriön (MeitY) säännöksistä, jotka kohdistuvat pääasiassa verkkoalustoihin ja niiden velvollisuuteen merkitä tekoälysisältöä. ASCI:n säännökset asettavat vastuun suoraan mainostajille ja edellyttävät merkitsemistä, jos sisältö voi vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin. Ohjeistosta on rajattu pois rutiinimuokkaukset, kuten värikorjaukset, ja ilmeiset fantasiaefektit.

Manisha Kapoor, ASCI:n pääsihteeri ja toimitusjohtaja, korosti, että pelkkä tekoälymerkinnän käyttö ei tee harhaanjohtavasta mainoksesta hyväksyttävää. Mainostajien vastuulla on edelleen varmistaa, että lopullinen viestintä on rehellistä ja avointa. Uudet säännökset astuvat voimaan kolme kuukautta julkaisupäivästä.