Muoti laajentaa kokojaan aloilla, joilla ei aiemmin ole ollut tarjontaa

Intian muotimarkkinoilla on havaittavissa merkittävä muutos, kun useat digitaaliset brändit pyrkivät vastaamaan kasvavaan kysyntään laajemmista kokoluokista. Pitkään jatkunut tilanne, jossa suuremmat koot olivat vain rajallinen valikoima tai erillinen osasto, on johtanut epätyydyttävään ostokokemukseen monille kuluttajille. Nyt yritykset lähestyvät tätä ongelmaa suunnittelun, kysynnän ennustamisen ja varastonhallinnan haasteena.

Virgio, entisen Myntra-toimitusjohtajan Amar Nagaramin perustama muotibrändi, lanseerasi viime vuonna Beyond The Curve -malliston, joka on suunnattu isompikokoisille naisille. Sen sijaan, että he olisivat vain kauttaaltaan valmistaneet olemassa olevan valikoimansa suurempina versiona, he kehittivät malliston yhteistyössä asiakaspalautteen ja mallin, kehopositiivisuusaktivisti Anjali Anandin, kanssa. Mallisto on integroitu Virgion on-demand-tuotantomalliin.

Muita alan toimijoita ovat Myntran Sztori, Westsiden Gia ja Diza, TIGC:n Hardsoda sekä NEWME, joka valmistelee omaa plus-kokoisten mallistoaan. Tämä kehitys on merkittävää, koska laajempien kokojen kysyntä ei enää rajoitu vain niille, jotka tarvitsevat suurempia vaatteita. Yhä useammat kuluttajat valitsevat rennompia ja väljempiä malleja mukavuuden, hengittävyyden, kerrospukeutumisen ja vaatimattomuuden vuoksi.

Digitaalisesti syntyneillä brändeillä on etulyöntiasema, sillä ne voivat lanseerata pienempiä kokoelmia, analysoida ostos- ja palautustietoja reaaliajassa ja rakentaa yhteisöjä alipalvelluille asiakassegmenteille. NEWME-brändin perustaja Shivam Tripathi korostaa, että samaa suunnittelua ei voi sellaisenaan soveltaa kaikkiin kokoihin. Yritykset, jotka ymmärtävät tämän ja kehittävät mallistoja räätälöidyiksi eri vartalotyypeille, voivat rakentaa vahvempia asiakassuhteita ja parantaa kannattavuuttaan.