Intian PR-ala kasvoi merkittävästi – tavoitteena lähes kaksinkertainen kasvu vuoteen 2030 mennessä

Intian julkisuussuhdeala (PR) saavutti verovuonna 2023 liikevaihtoa 2 500 crore rupiaa (noin 275 miljoonaa euroa), mikä merkitsee 19 % vuotuista kasvua. Julkisuussuhdealan konsulttien yhdistys (PRCAI) julkaisi tänään SPRINT 2024-25 -raporttinsa, jossa ennustetaan alan kasvavan merkittävästi tulevina vuosina.

Alan odotetaan yltävän 4 570 crore rupiaan (noin 504 miljoonaa euroa) verovuoteen 2030 mennessä. Kasvua ajavat tekoälyn hyödyntäminen, liiketoimintatuloksiin kohdistuva painopiste, vaikuttajamarkkinointi ja tarkoituksenmukainen viestintä. Alan arvon uskotaan siirtyvän yhä enemmän liiketoimintahyötyjen tuottamiseen pelkkien mediayhteyksien sijaan, mikä kasvattaa PR-budjetteja osana markkinointia.

Uusien ammattilaisten työllistyminen on myös merkittävää. Tällä hetkellä alalla työskentelee 13 300 henkilöä. Vuoteen 2030 mennessä työntekijämäärän ennustetaan kasvavan 8 % vuosivauhdilla 22 700 ammattilaiseen. Vaikka ala kasvaa, se kohtaa haasteita osaavan työvoiman houkuttelussa ja pitämisessä, sillä poistuma oli vuonna 2023 16 %. Erityisesti nuorempi sukupolvi, Gen Z, ilmaisee huolia työskentelykulttuurista, työmäärästä ja mikromanageerauksesta.

Raportin mukaan tekoälyn integrointi, alueellinen viestintä ja vaikuttajamarkkinointi ovat keskeisiä kasvutekijöitä. Vaikuttajamarkkinoinnin osuuden palvelutuotoista odotetaan nousevan 28 prosenttiin seuraavan kolmen vuoden aikana. Alueellisen tarinankerronnan ja paikallisten murteiden merkitys korostuu, ja 88 % uskoo kulttuuristen nyanssien olevan välttämättömiä räätälöidyissä PR-strategioissa. Kilpailu vaikuttajien välillä on kuitenkin kovaa; 53 % suosii mielipidevaikuttajia (KOL) enemmän kuin perinteisiä vaikuttajia.

PR-alan on myös navigoitava tekoälyn luoman misinformaation haasteissa. Alan johtajat korostavat luovuuden, oikean teknologian omaksumisen ja alan tarpeisiin koulutetun työvoiman rakentamisen tärkeyttä. Tavoitteena on rakentaa luottamusta ja inspiroida toimintaa yhä monimutkaisemmassa viestintäympäristössä.