Intian lääkeviranomainen rajoittaa tekoälyn luomia mainoksia

Intian kansallinen lääkintäkomissio (NMC) on asettanut uusia sääntöjä tekoälyn (AI) luomille mainoksille, joita lääkärit ja terveydenhuollon laitokset käyttävät. Uudet ohjeet, jotka astuivat voimaan 6. lokakuuta 2026, kieltävät harhaanjohtavan tai synteettisen sisällön käytön mainonnassa ja digitaalisessa viestinnässä.

Sääntöjen mukaan tekoälyä ei saa käyttää luomaan harhaanjohtavia tai vahvistamattomia väitteitä diagnooseista, hoidoista, tuloksista tai ammatillisista pätevyyksistä. Synteettiset potilastodistukset tai edustukset, joissa käytetään manipuloitua kuvaa, ääntä tai kliinisiä tuloksia, ovat myös kiellettyjä. Kaikki tekoälyn luoma tai muokkaama mainosmateriaali, joka voisi johtaa yleisöä harhaan sen keinotekoisuudesta, on merkittävä siitä, että se on tekoälyn tuottamaa tai avustamaa.

Lisäksi ohjeet korostavat potilastietojen yksityisyyttä ja suostumusta. Tekoälyjärjestelmissä käytettävien potilastietojen on noudatettava tietosuojalakeja ja vaadittava asianmukainen suostumus. Vaikka suostumus saataisiin, potilastodistuksia tai ennen ja jälkeen -kuvia ei saa käyttää, jos ne rikkovat ohjeita tai sovellettavaa lainsäädäntöä.

Valvonnasta vastaavat osavaltioiden lääkintäneuvostot (SMC). Ensimmäisestä rikkomuksesta seuraa varoitus ja pakollinen etiikan koulutus, toisesta nuhteettomuus ja sakko. Vakavammista rikkomuksista voi seurata rekisteröinnin määräaikainen tai pysyvä poistaminen. Päätöksistä voi valittaa 60 päivän kuluessa.

Uudet säännöt pyrkivät suojelemaan ammatillista arvoa, ehkäisemään terveydenhuollon kaupallistumista ja suojelemaan potilaita harhaanjohtavilta väitteiltä. Toimet ovat seurausta lainsäädännöllisistä pyrkimyksistä puuttua kasvavaan tekoälyn käyttöön mainonnassa, kuten joulukuussa 2024 Delhin korkeimman oikeuden antamassa päätöksessä, jossa kiellettiin tekoälyvideoiden käyttö lääketieteellisten hoitojen mainostamiseen.