ING Deutschland uudistaa markkinointistrategiansa leijonateemalla

ING Deutschland on julkaissut uuden markkinointikampanjan, jossa pankki asemoituu tunnetuksi ”leijonan pankkina”. Kampanjassa hyödynnetään yrityksen 20 vuotta käyttämää leijonatunnusta ja pyritään vahvistamaan brändin tunnistettavuutta erityisesti digitaalisissa kanavissa.

Televisiomainoksessa esiintyy pankin brändilähettiläs Dirk Nowitzki, joka toimii tuomarina leijonia muistuttavien hahmojen valintatilaisuudessa. Kampanjan on suunnitellut müncheniläinen mainostoimisto David+Martin, ja se keskittyy hyödyntämään leijonaa toistuvana brändielementtinä, jota kutsutaan markkinointikielessä termillä ”fluent device”.

Pankin mukaan leijonan käyttö liittyy sekä voiman että rauhallisuuden mielikuvaan, joita pankki haluaa yhdistää rahoituspalveluihin. ING on aiemmin tehnyt markkinatutkimuksia, joiden mukaan suuri osa kuluttajista yhdistää pankin jo valmiiksi leijonaan, mikä on toiminut strategian pohjana.

ING Deutschland on yksi Saksan suurimmista pankeista, jolla on yli yhdeksän miljoonaa asiakasta. Leijona on ollut osa yhtiön logoa vuodesta 2004 lähtien, jolloin ING-DiBa aloitti toimintansa nykyisellä nimellään.