Ipsos selvitti: Muuttuvat juhlakampanjat Malesiassa covid-aikana

Markkinatutkimusyhtiö Ipsos on julkaissut analyysin juhlakampanjoiden muuttuvasta luonteesta Malesian markkinoilla. Tutkimuksessa tarkasteltiin erityisesti, miten kuluttajien asenteet ja kampanjoiden vastaanotto ovat muuttuneet pandemian ja sen rajoitusten myötä.

Ipsosin mukaan covid-19 aiheuttaa edelleen huolta malesialaisten keskuudessa, vaikkakin huoli on vähentynyt merkittävästi vuoden 2020 puolivälistä. Tämä huolen väheneminen on vaikuttanut siihen, miten kuluttajat suhtautuvat juhlakampanjoihin ja miten he osallistuvat niihin.

Tutkimus tunnisti neljä merkittävää muutosta kuluttajakäyttäytymisessä. Ensinnäkin, perinteiset juhlarituaalit ja sosiaalinen kanssakäyminen ovat muuttuneet, vaikka juhlan ja uskon merkitys säilyy. Toiseksi, pandemian luoma etäisyyden tunne on lisännyt digitaalista yhteydenpitoa. Kolmanneksi, kuluttajat etsivät uusia intohimoja ja tavoitteita omaan hyvinvointiinsa ja tylsyyden torjumiseen. Neljänneksi, ostokäyttäytyminen ja roolit kotitalouksissa ovat muuttuneet karanteenien ja sosiaalisen etäisyyden vuoksi.

Ipsos haastatteli ja analysoi sosiaalisen median keskusteluja ja mainoskampanjoita kiinalaisen uudenvuoden (CNY) ajalta Malaijassa vuosina 2021. Analyysi paljasti, että keskusteluaiheet ovat siirtyneet enemmän kuluttajakohtaisesta itsensä hemmottelusta ja ostoksista kohti perinteisiä teemoja. Myös digitaalisten alustojen, kuten Facebookin ja Twitterin, merkitys keskusteluissa korostui.

Analyysi painottaa yrityksiä pysyä relevantteina ja vaikuttaa jatkuvasti muuttuvassa ja kilpaillussa mediaympäristössä. Yritysten on ymmärrettävä nämä muutokset ja rakennettava uusia, paikallisten kuluttajien tarpeisiin vastaavia juhlakertomuksia.