Ipsos: Claritin ja Prilosec siirtyivät itsehoitovalmisteiksi, muuttavat markkinoita
Markkinatutkimusyritys Ipsos arvioi, että Claritinin ja Prilosecin siirtyminen reseptilääkkeistä itsehoitovalmisteiksi vuonna 2003 on merkittävä muutos allergia- ja närästyslääkkeiden markkinoilla.
Markkinatutkimusyhtiö Ipsosin mukaan kahden merkittävän aiemmin reseptilääkkeenä myydyn valmisteen, Claritinin ja Prilosecin, siirtyminen itsehoitotuotteiksi vuonna 2003 on muuttanut terveydenhoitoalan maisemaa merkittävästi.
Ipsos PharmTrends -tutkimuksen mukaan molempien valmisteiden odotetaan tuovan merkittävää myyntiä ja laajentavan kokonaisuutena allergia- ja närästyslääkkeiden markkinoita. Aiemmin reseptilääkkeiden mainonta ja uusien lääkeluokkien tulo markkinoille olivat vähentäneet itsehoitovalmisteiden ostajakuntaa molemmilla alueilla.
Claritin OTC:n siirtyminen itsehoitotuotteeksi piristi allergialääkemarkkinaa vuoden 2003 aikana. Valmiste houkutteli uusia ostajia markkinoille ja lisäsi koko itsehoitoallergialääkkeiden ostajakuntaa 49 % seitsemän kuukauden aikana vuoden takaiseen verrattuna. Osa ostajista siirtyi myös muiden merkkien, kuten Benadrylin, käytöstä.
Prilosec OTC:n, joka tuli markkinoille syyskuussa 2003, odotetaan vaikuttavan samalla tavalla närästyslääkemarkkinoihin. Alustavat tulokset viittaavat Prilosec OTC:n kasvuun samalla uralla kuin Claritin OTC. Molempien valmisteiden siirtyminen itsehoitopuolelle luo uusia mahdollisuuksia brändiuskollisuudelle ja kuluttajien vaihtamiselle kilpaileviin tuotteisiin, mikä tulee näkymään tarkemmin vuoden 2004 aikana.