Ipsos: Verkko-ostaminen arkipäiväistyy Malesiassa, TikTok haastaa Shopeen
Ipsosin raportti vuodelle 2026 paljastaa, että verkkokaupasta on tullut päivittäistavaroiden ensisijainen hankintakanava Malesiassa. TikTok haastaa vakavasti Shopeen markkinajohtajuutta.
Verkko-ostamisen kasvu Malesiassa on saavuttanut uuden vaiheen, jossa ostokset keskittyvät yhä enemmän arkipäiväisiin tarpeisiin, selviää Ipsosin vuoden 2026 verkko-ostamista käsittelevästä raportista. Samalla sosiaalisen median alusta TikTok haastaa vahvasti markkinajohtaja Shopeeta, kaventaen eroa erityisesti tarjousten ja tuotevalikoiman osalta.
Raportin mukaan Malesian sähköisen kaupankäynnin osuus maan bruttokansantuotteesta oli vuonna 2024 jo 23,4 prosenttia, mikä osoittaa sen merkityksen kansantalouden ajurina. Verkko-ostamisen volyymi on vakiintunut viime vuoden vahvan kasvun jälkeen, ja kuluttajat suosivat nyt enemmän välttämättömyystarvikkeita mielihyvähankintojen sijaan. Tämä kehitys viittaa markkinan kypsymiseen ja tottumusten vakiintumiseen entistä useampien ostajien keskuudessa.
Kilpailukenttä on kiristynyt merkittävästi, kun TikTok Shop on noussut varteenotettavaksi kilpailijaksi Shopeelle. Erityisen huomionarvoista on, että TikTok Shopin nopeimmin kasvava ostajakunta löytyy 30–40-vuotiaiden malesialaisten joukosta, mikä osoittaa sen siirtymistä sosiaalisen kaupankäynnin uutuudesta valtavirtaan.
Ipsosin analyysi osoittaa, että verkko-ostamisen tulevaisuus Malesiassa rakentuu entistä syvemmälle juurtuneiden ostotottumusten ja kovenevan kilpailun varaan, jossa sosiaalisen median alustat ovat vahvistamassa asemaansa merkittävinä verkkokauppakanavina.