Ipsos: Mainokset herättävät keskustelua neljällä tietyllä tekijällä
Ipsos on analysoinut sosiaalisen median keskustelua herättävien mainosten ominaispiirteitä. Tutkimus osoittaa, että tunnettuutta ja ilmaista näkyvyyttä saavuttavat kampanjat jakavat neljä yhteistä piirrettä.
Markkinatutkimusyhtiö Ipsos on julkaissut raportin, jossa tarkastellaan tekijöitä, jotka saavat kuluttajat keskustelemaan mainoksista sosiaalisessa mediassa. Analyysissä yhdistettiin yhtiön Synthesio-alustan keräämä sosiaalisen median data sekä Creative|Spark-työkalulla saavutetut luovat arviot. Tutkimus pyrkii auttamaan markkinoijia saavuttamaan niin sanottua ansaittua mediaa eli ilmaista näkyvyyttä, joka tehostaa kampanjoiden vaikuttavuutta.
Raportin mukaan mainokset, jotka herättävät eniten keskustelua, pohjautuvat neljään keskeiseen piirteeseen. Näitä ovat kulttuurinen merkittävyys, luova rohkeus, positiivisten tunteiden välittäminen sekä kiistanalaisuus. Ipsosin mukaan keskustelua herättävät parhaiten ne mainokset, jotka heijastavat laajempaa yhteiskunnallista kulttuuria pelkän tuotekeskeisen viestinnän sijaan.
Ipsosin aiempi data viittaa siihen, että kuluttajat pitävät online-mainontaa usein häiritsevänä. Siitä huolimatta kampanjat, jotka onnistuvat herättämään keskustelua, saavuttavat huomattavasti perinteistä mainontaa korkeamman markkinointitehokkuuden. Yhtiö toteaa, että menestyksekkäät mainokset eivät perustu yksittäisiin kikkoihin, vaan ne on suunniteltu provosoimaan kuluttajien välistä vuorovaikutusta.
Tutkimus korostaa, että vaikka mainonnan tavoitteena on usein huomio, suurin osa kuluttajista ei osallistu brändikeskusteluun. Ipsosin analyysin tarkoituksena on tarjota markkinoijille työkaluja ennustettavampaan ja tehokkaampaan mainonnan suunnitteluun.