Ipsos: Avoimuus ja sateenkaariyhteisön oikeudet herättävät ristiriitoja
Ipsos-tutkimus osoittaa, että julkinen tuki LGBT+-brändikampanjoille on laskenut, samalla kun kannatus syrjintäsuojalle pysyy vahvana.
Uusi 26 maata kattava Ipsos Global Advisor -tutkimus vuodelta 2025 osoittaa ristiriitaisia asenteita LGBT+-yhteisöön liittyvissä kysymyksissä.
Tutkimuksen mukaan tuki yritysten aktiivisille LGBT+-oikeuksia edistäville kampanjoille on laskenut merkittävästi sitten vuoden 2021. Keskimäärin vain 41 prosenttia vastaajista oli vuonna 2025 myötämielisiä tällaisille markkinointitoimille, kun vuonna 2021 osuus oli 49 prosenttia. Samalla vastustus on noussut 23 prosenttiin.
Vaikka tuki brändien toimille onkin laskenut, yleinen kanta syrjinnän vastustamiseen pysyy vahvana. Keskimäärin 71 prosenttia vastaajista tukee edelleen kaiken kattavaa lakisääteistä suojaa LGBT+-henkilöitä vastaan työssä, asumisessa ja palveluissa.
Perinteisempi tuki samaa sukupuolta olevien avioliitolle ja lasten adoptoinnille on myös hieman laskenut globalilla tasolla. Myös transurheilijoiden osallistumista kilpailuihin tunnistetun sukupuolen mukaan kannatettiin vähemmän, ja tuki laski 22 prosenttiin. Tutkimus huomauttaa myös sukupuolten ja sukupolvien välisistä eroista, nuoret naiset olivat useimmiten avoimimpia oikeuksien ja näkyvyyden suhteen.