Tutkimus: Hakukonemainokset vahvistavat bränditietoisuutta ilman klikkauksia
Ipsosin ja Googlen yhteistutkimus osoittaa, että hakukonemainoksilla on vaikutusta kuluttajien bränditietoisuuteen, vaikka mainosta ei klikattaisi.
Ipsos MediaCT:n ja Googlen toteuttama tutkimusyhteistyö tarkasteli hakukonemainonnan vaikutusta bränditietoisuuteen 61 simuloidun hakukokeen avulla. Tutkimus kattoi 12 eri tuoteryhmää ja 800 yhdysvaltalaista kuluttajaa.
Tulokset osoittavat, että näkyvyys hakutulossivulla nostaa brändin tunnettuutta riippumatta siitä, päätyykö kuluttaja napsauttamaan mainosta. Vaikutus näkyy sekä spontaanissa että avustetussa brändituntemuksessa.
Tämä havainto haastaa perinteisen käsityksen, jossa mainonnan tehokkuus mitataan ensisijaisesti klikkaussuhteiden kautta. Tutkimus tarjoaa markkinoijille uutta näkökulmaa hakukonemainonnan rooliin brändin rakentamisessa ostoprosessin varhaisessa vaiheessa.