Ipsos: Francofonisen Afrikan mainosmarkkinat kasvavat digitaaliseen suuntaan
Ipsos ja Adweknow julkaisivat yhteisen tutkimuksen, joka osoittaa digitaalisen mainonnan nousevan johtavaksi voimaksi Afrikan ranskankielisillä markkinoilla.
Tutkimusyhtiö Ipsos ja viestintäalusta Adweknow ovat julkaisseet ensimmäisen laajan kyselyn, joka pureutuu Afrikan ranskankielisten maiden mainosmarkkinoiden kehitykseen.
Tutkimuksen mukaan Afrikan ranskankielisten maiden mainosmarkkinat ovat kokeneet merkittävää muutosta viime vuosina. Kasvava talous, markkinoiden vapautuminen, uusien mainontatarjousten syntyminen ja digitaalisen teknologian kehitys ovat muokanneet alan dynamiikkaa uusilla tavoilla.
Asiantuntijat arvioivat markkinoiden kasvaneen keskimäärin 10 prosenttia vuonna 2017. Vuonna 2018 kasvua ajavat erityisesti digitaalinen mainonta, kulutustavara- ja telekommunikaatiosektorit sekä tietyt maantieteelliset alueet, kuten Norsunluurannikko ja Senegal.
Internet ja sosiaalinen media ovat nousseet keskeisiksi strategisiksi välineiksi mainonnassa, ohittaen perinteiset mediat. Sekä mainostajat että mainostoimistot ovat vahvistaneet digitaalisten kanavien käyttöä, ja tämä trendi odotetaan vahvistuvan entisestään.